Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Исследования в бренд-менеджменте

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4   >>>

Планирование расширения медиабренда
Media brand extension planning

Данная статья предлагает теоретическое обоснование и практические инструменты для выбора направления расширения медиабренда. В частности, приводятся модель определения оптимальной категории-цели, часто встречающиеся варианты расширения медиабрендов и принципы построения соответствия между медиабрендом и новой категорией.

Предварительный просмотр

Автор: Ионова Юлия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2015 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Менеджмент роста  


Как скачать (136 Kb, 9 стр.)




Простые бренды, или все гениальное — просто

Статья посвящена возрастающей потребности людей в упрощении опыта взаимодействия с брендами. Автор доказывает необходимость изменения подходов к  управлению брендами с учетом наметившейся тенденции и дает универсальные рекомендации, которые помогут компаниям выбрать верное направление действий для сохранения и укрепления лояльности потребителей в условиях информационной перегрузки.

Предварительный просмотр

Автор: Козейчук Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #6, 2014 г.
Рубрика: Идентичность бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (651 Kb, 10 стр.)




Методика определения потребительской ценности товаров промышленного назначения

В статье представлен подход к определению ценности товарного предложения на рынке товаров промышленного назначения, основанный на совместном анализе. Авторы рассказывают об особенностях потребительской ценности на b-2-bрынке, а также предлагают модель для ее оценки и приводят пример расчета.

Предварительный просмотр

Авторы: Тихонов Дмитрий, Щеголев Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2014 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Ценность и ценообразование  


Как скачать (248 Kb, 13 стр.)




Семиотика государственных и корпоративных гимнов: опыт сопоставительного анализа
Semiotics of national and corporate anthems: comparative analysis

В работе рассматривается встречное движение, когда корпорации приобретают ряд атрибутов, присущих государству, и, наоборот, государства предпринимают усилия по своему маркетинговому продвижению. Это проявляется, например, в возникновении и развитии такого феномена, как корпоративный гимн. Целью исследования было рассмотрение общих и специфических черт государственных и корпоративных гимнов путем сопоставления их структурных и функциональных характеристик с применением различных методов анализа текстов.

Предварительный просмотр

Авторы: Махмутова Адиля, Паршин Павел
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2014 г.
Рубрика: Идентичность бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (131 Kb, 13 стр.)




Исследование типов мужественности брендов: что скрывается за понятием «мужественность»

В статье рассматриваются природа и структура такого конструкта, как мужественность бренда. Автор предлагает отказаться от традиционного подхода, при котором данный конструкт считается одномерным. Вниманию читателей представляется классификация типов мужественности, полученная в результате проведенных исследований.

Предварительный просмотр

Автор: Азар Салим
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2014 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (175 Kb, 19 стр.)




Система измерений потребительского капитала бренда: мнение европейских менеджеров

Используя полуструктурированные интервью, авторы данной статьи изучили мнения менеджеров из трех европейских стран (Великобритании, Германии и Греции) о том, из каких составляющих складывается потребительский капитал бренда. Для проверки релевантности полученных данных были привлечены также эксперты-ученые. Результаты работы позволили выделить четыре категории переменных, связанных с потребительским капиталом бренда, что способствует более глубокому пониманию концепции и построению всесторонне обоснованной теории формирования марочного капитала.

Предварительный просмотр

Авторы: Вилаутсау Клеопатра, Кристодаулидс Джордж, Де Чернатони Лесли
Журнал: "Бренд-менеджмент", #6, 2013 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (134 Kb, 15 стр.)




Уровень сервиса в брендинге магазинов среднеценового сегмента фэшн-индустрии

Ранее выполненное авторами исследование уровня сервиса в магазинах класса люкс показало, что большинство из них соответствует стандартам и оправдывает ожидания посетителей. Продолжая тему влияния сервиса как элемента бренда торговой точки на восприятие потребителей, авторы провели аналогичное исследование для магазинов среднеценового сегмента. Рабочими гипотезами стали предположения о том, что в данных магазинах качество обслуживания, как правило, значительно ниже, чем в люксовых и что уровень сервиса напрямую зависит от уровня бренда.

Предварительный просмотр

Авторы: Гаврилина Ольга, Цветкова Анна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #6, 2013 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Маркетинг услуг  


Как скачать (136 Kb, 6 стр.)




Зачем нужен бренд-персонаж при продвижении товаров для детей: мнения менеджеров и представителей целевой аудитории

Компании, выпускающие товары для детей, часто используют бренд-персонажи для повышения узнаваемости своей продукции и укрепления взаимоотношений с юными потребителями. Цель данной статьи — установить причины, по которым маркетологи прибегают к данному средству, а также выяснить, как дети воспринимают и осмысливают такие персонажи. Авторы изучают мнения не только сотрудников компаний, так или иначе связанных с продвижением детских брендов, но и самих детей, что позволяет лучше понять рассматриваемую проблему.

Предварительный просмотр

Авторы: Эмар-Никола Валери, Голлети Матильда
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2013 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Технология создания брендов  


Как скачать (120 Kb, 11 стр.)




Понимание розничного бренда с позиций малого и среднего бизнеса

В настоящем исследовании авторы впервые обратились к важному эмпирическому вопросу, касающемуся брендинга малых и средних предприятий розничной торговли. Статья иллюстрирует многозначность понятия «бренд», в том числе для предприятий малого и среднего бизнеса в сравнении с более крупными компаниями, и раскрывает, как воспринимают данное понятие владельцы бизнеса, осуществляющие управление предприятием самостоятельно.

Предварительный просмотр

Авторы: Митчелл Ричард, Хатчинсон Кэрис, Бишоп Сьюзен
Журнал: "Маркетинг розничной торговли", #2, 2013 г.
Рубрика: Брендинг в системе управления   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (201 Kb, 17 стр.)




Вкусовой и аромабрендинг для непищевых товаров и услуг

Каковы отличительные особенности, возможности вкусового и ароматического брендинга, насколько широк спектр применения его инструментов? Кто еще может активно использовать вкусовой и ароматический брендинг, кроме производителей пищевых продуктов? Каков потенциал этих инструментов? Ответы на эти и другие вопросы представлены в данной статье.

Предварительный просмотр

Авторы: Гончаров Павел, Басов Давид
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2013 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Сенсорный маркетинг  


Как скачать (227 Kb, 12 стр.)




Соотношение коммерческого бренда с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителя
Commercial — local brand ratio in marketing communications and in consumer perception

В статье исследуются связи корпоративного / товарного бренда с территориальным брендом в маркетинговых коммуникациях и восприятии потребителей. Особое внимание автор уделяет факторам, влияющим на ошибочное определение потребителем страны происхождения компании / товара, и причинам позиционирования отечественных брендов в качестве иностранных.

Предварительный просмотр

Автор: Осман Яна
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2013 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (132 Kb, 10 стр.)




Эффект «домашнего» производства для повышения привлекательности имиджа бренда одежды класса «премиум»
Effect of «home-made» production for increase of «premium » clothing brand image appeal

В статье с научной точки зрения рассматривается эффект «домашнего» производства как инструмент маркетинга для укрепления позитивного имиджа бренда модной одежды класса «премиум» на отдельных рынках. Авторы дают описание и обоснование гипотезы, рассматривают положительные аспекты применения такого инструмента для повышения привлекательности имиджа бренда одежды класса «премиум» для потребителя.

Предварительный просмотр

Авторы: Скоробогатых Ирина, Горохов Михаил
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #7, 2012 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (180 Kb, 8 стр.)




Сентимент-анализ брендов в российской блогосфере как инструмент маркетинговых исследований

В настоящей статье представлены результаты оригинального исследования возможностей сентимент анализа брендов как нового современного инструмента маркетинговых исследований. Авторы проанализировали упоминания о бренде iPad в российских журналистских блогах и микроблогах платформы Twitter. Предложен обобщенный алгоритм проведения сентимент-анализа брендов, состоящий из набора методов и рекомендаций по оценке и аналитической обработке данных в рамках рассматриваемой методологии.

Предварительный просмотр

Авторы: Андреева Алена, Никитина Мария
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2012 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (1483 Kb, 18 стр.)




Исследование влияния бренда на объем продаж в креативной индустрии
Research of brand infl uence on sales volume in the creative industry

В статье представлены результаты эмпирического исследования влияния торговой марки на объем продаж на мировом рынке видеоигр. Рассмотрены два механизма стимулирования продаж: производство сиквела (продолжения успешного продукта) и использование внешнего бренда (торговой марки продукции смежных отраслей — кино, музыки или спорта).

Предварительный просмотр

Авторы: Кульпин Сергей, Коновалов Аркадий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Управление капиталом бренда  


Как скачать (221 Kb, 7 стр.)




Исследование влияния капитала бренда и других факторов роста на результаты бизнеса ретейл-сетей
Research of the infl uence of brand capital and other growth factors on retail networks business results

В ходе исследования, проведенного авторами статьи, было изучено влияние нескольких групп факторов на результативность бизнеса торговых сетей различного формата. Особый интерес вызывало влияние капитала бренда сети. Было доказано, что каждому формату торговли (гипермаркет, супермаркет, дискаунтер) соответствует свой оптимальный набор факторов, с учетом которых следует распределять ресурсы, необходимые для дальнейшего развития сети.

Предварительный просмотр

Авторы: Поротникова Наталья, Ченцова Анна-Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Розничные продажи   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (346 Kb, 14 стр.)




Сервис — основной инструмент персонализации продукта

Практика показывает, что ряд терминов, таких как «кастомизация», «персонализация», «персонификация», «индивидуализация», используются как синонимы в значении «адаптация серийного продукта под требования потребителя». Однако между этими дефинициями существует разница, и для сервисологии она имеет принципиальное значение. В статье на основе анализа указанных терминов рассматриваются концептуальные подходы к удовлетворению индивидуальных потребностей клиентов.

Предварительный просмотр

Авторы: Платонова Наталья, Вапнярская Ольга
Журнал: "Маркетинг услуг", #2, 2012 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (193 Kb, 7 стр.)




Карта маркетингового "боя": возможности построения и применения (часть 2)

Данная статья посвящена разработке методики построения карты маркетингового «боя» в соответствии с маркетинговой концепцией Джека Траута и Эла Райса. Авторы рассматривают топографический, психологический и маркетинговый аспекты построения карты сознания клиента, представляют общие принципы обработки потребительских символов и детальный алгоритм построения карты маркетингового «боя».

Предварительный просмотр

Авторы: Облаков Павел, Анохин Дмитрий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2011 г.
Рубрика: Конкуренция   Конкурентный анализ   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (433 Kb, 14 стр.)




Карта маркетингового "боя": возможности построения и применения (часть 1)

Данная статья посвящена разработке методики построения карты маркетингового "боя" в соответствии с маркетинговой концепцией Джека Траута и Эла Райса. Авторы рассматривают топографический, психологический и маркетинговый аспекты построения карты сознания клиента, представляют общие принципы обработки потребительских символов и детальный алгоритм построения карты маркетингового "боя".

Предварительный просмотр

Авторы: Облаков Павел, Анохин Дмитрий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2011 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (445 Kb, 12 стр.)




Успех магазина и его название: статистический анализ
Store name and lifetime: survival analysis

В течение 14 лет были исследованы 1185 названий московских магазинов одежды. Анализ выживаемости позволил обнаружить статистически значимую связь между сроком жизни магазина и свойствами его названия. Благозвучие, образность, западноевропейское звучание названия и его ориентация на потребителя положительно коррелируют со сроком жизни магазина. Также важны длина названия и его структура. Исходя из результатов исследования автор предлагает рекомендации по неймингу.

Предварительный просмотр

Автор: Баранов Илья
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2011 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (309 Kb, 22 стр.)




Потребительский инсайт — один из ключевых элементов успешного позиционирования бренда на рынке

В данной статье описан алгоритм выявления потребительских инсайтов, которые можно использовать для создания или корректировки текущего позиционирования брендов с целью их более полного проникновения в сознание потребителей. Необходимость выявления и использования инсайтов в практическом маркетинге и брендинге обусловлена их тесной связью с ценностями и внутренними, часто не осознанными мотивами покупки и потребления того или иного марочного продукта.

Предварительный просмотр

Автор: Дворникова Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2011 г.
Рубрика: Исследования потребителей   Исследования в бренд-менеджменте   Позиционирование  


Как скачать (317 Kb, 6 стр.)



 1  2 3 4   >>>

Всего статей: 69

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Пиротехника Киев
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru