Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые исследования > Исследования конкурентов

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2   >>>

Бенчмаркинговая методика получения конкурентных преимуществ
Benchmarking technique of competitive advantages development

Авторы обосновывают необходимость формирования более широкого взгляда на бенчмаркинг как эффективную технологию получения конкурентных преимуществ. В статье представлена алгоритмизированная методика бенчмаркинга и описан опыт ее применения на практике.

Предварительный просмотр

Авторы: Матковская Яна, Должикова Ирина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г.
Рубрика: Конкурентный анализ   Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (233 Kb, 8 стр.)




Деловая разведка: метод "Тайный покупатель" как способ получения данных о конкурентах
Business investigation: "Mystery Shopping" as the method of data collecting

Одним из важнейших факторов успеха компании на рынке является знание своего конкурента, его сильных и слабых сторон. В настоящее время для получения информации о конкурентах используется метод "Тайный покупатель", который набирает обороты не только на b-2-с рынке, но и на рынке b-2-b. В статье исследование московских компаний, занимающихся продажей и техобслуживанием коммерческих автомобилей Hyundai.

Предварительный просмотр

Автор: Третьякова Алина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2010 г.
Рубрика: Исследования конкурентов  


Как скачать (235 Kb, 13 стр.)




Маркетинговые исследования конкурентной стратегии магазинов бытовой техники и электроники

За период 2008–2009 гг. многие магазины, торгующие бытовой техникой и электроникой, прекратили свое существование. Авторы выявляют основные конкурентные стратегии для успешного функционирования таких магазинов с помощью маркетингового исследования. Статья подготовлена по материалам работы — призера Всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга».

Предварительный просмотр

Авторы: Коншенкова Татьяна, Тяпугина Ксения
Журнал: "Управление каналами дистрибуции", #4, 2010 г.
Рубрика: Конкурентный анализ   Исследования конкурентов   Конкуренция  


Как скачать (765 Kb, 23 стр.)




Технология исследования конкурентов на рынке потребительской продукции предварительного выбора
The competitor’s research technology for the consumers’ product market of shopping goods

Процессы исследования конкурентов являются стратегически важными, поскольку позволяют не только качественно или количественно оценить уровень превосходства над основными соперниками, но и обеспечить усиление конкурентных преимуществ в перспективе. В статье представлена технология исследования конкурентов на рынке продукции предварительного выбора. Апробация технологии проводилась на рынке автоматических ворот г. Красноярска.

Предварительный просмотр

Авторы: Филимоненко Ирина, Худоногов Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2010 г.
Рубрика: Практический маркетинг   Исследования конкурентов  


Как скачать (267 Kb, 12 стр.)




Черные списки как источник информации для конкурентной разведки
Black lists as an information source for competitive investigation

В статье рассматриваются черные списки как источники информации для конкурентной разведки. Проводится классификация черных списков. Рассказывается, какую информацию в них можно найти, каким образом проверять ее подлинность и как бороться с недостоверными сведениями, размещенными в черных списках. Статья представляет интерес для маркетологов средних и крупных предприятий, для специалистов по связям с общественностью, а также для топ-менеджеров организаций, чья деятельность активно обсуждается в Интернете.

Предварительный просмотр

Автор: Петряшов Дмитрий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2010 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (157 Kb, 14 стр.)




Конкурентная разведка

Статья посвящена доступным и легальным источникам информации о конкурентах. Автор дает сравнительный анализ стоимости полученной маркетинговой информации, собранной собственными силами организации и компанией подрядчиком.

Предварительный просмотр

Автор: Браславская Наталья
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2010 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Конкуренция  


Как скачать (93 Kb, 7 стр.)




Использование методов конкурентного анализа в маркетинговой деятельности предприятия
How to use methods of competitive analysis in marketing activities of the organization

Автор рассматривает методы проведения конкурентного анализа, используемые в маркетинговой деятельности. На конкретном примере (рынок услуг сотовой связи) показаны преимущества и недостатки каждого подхода, ситуации, в которых целесообразно использовать тот или иной метод, а также указаны направления и возможности совершенствования методов конкурентного анализа.

Предварительный просмотр

Автор: Карасев Александр
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2009 г.
Рубрика: Конкурентный анализ   Исследования конкурентов  


Как скачать (517 Kb, 11 стр.)




Использование мониторинга Интернета в деятельности предприятий на b-2-b-рынке

Данная статья посвящена описанию некоторых методик и инструментов интернет-мониторинга в работе предприятий на b-2-b-рынке. Автор дает краткое описание программ для мониторинга, подробно описывает источники мониторинга, приводит конкретные примеры использования методики мониторинга для решения различных задач, стоящих перед компанией. Автор считает, что система мониторинга Интернета, организованная на предприятии, существенно повышает его конкурентоспособность.

Предварительный просмотр

Автор: Петряшов Дмитрий
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2009 г.
Рубрика: Исследования конкурентов  


Как скачать (102 Kb, 13 стр.)




Конкурентная разведка на рынке b-2-b

Статья посвящена описанию понятия "конкурентная разведка на рынке b-2-b", которое имеет множество определений и часто считается тождественным термину "промышленный шпионаж". Для того чтобы понятие "конкурентная разведка" правильно ассоциировалась с конкретным комплексом действий, и обозначаемые им процессы эффективно работали на предприятии, необходимо пошагово внедрить комплекс мер, предложенный автором данного текста.

Предварительный просмотр

Автор: Чесноков Денис
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #4, 2008 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (109 Kb, 8 стр.)




Продажи как дистрибуционная ветвь маркетинга

Основная идея партизанского маркетинга — это концентрированное, высокоэффективное использование ограниченных ресурсов. Применительно к дистрибуции особо важную роль начинают играть личные продажи. Именно состоявшийся факт продажи и установление личных отношений являются ключевыми моментами партизанского маркетинга.

Предварительный просмотр

Авторы: Левинсон Джей Конрад, Лаутенслагер Эл
Журнал: "Управление каналами дистрибуции", #2, 2007 г.
Рубрика: Природа и эффективность личных продаж   Маркетинг отношений   Исследования конкурентов  


Как скачать (90 Kb, 7 стр.)




Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий

В №2 журнала "Маркетинг и маркетинговые исследования" за 2006 г. автором были описаны методики SWOT-анализа и возможности их применения в российских компаниях. В рамках данной статьи будет продолжена тема методического обеспечения стратегического планирования на предприятии и рассмотрена методика SWOT-анализа, представляющая особый интерес в связи с удобством отображения и анализа результатов.

Предварительный просмотр

Автор: Гвозденко Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Исследования конкурентов  


Как скачать (89 Kb, 7 стр.)




SWOT-анализ: методики проведения и возможности применения на российских предприятиях

Анализ конкурентоспособности потенциала предприятия является одной из приоритетных задач маркетинговой информационной службы. Объективность SWOT-анализа, являющегося необходимой составляющей маркетингового плана предприятия и основой стратегического планирования, обеспечивается путем проведения исследований и использования методики, позволяющей учесть все существенные моменты. В данной статье дается подробное описание доступных для применения в условиях российских предприятий методик проведения SWOT-анализа на основе их авторской оценки и интерпретации.

Предварительный просмотр

Автор: Гвозденко Александра
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2006 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Маркетинговое планирование  


Как скачать (129 Kb, 13 стр.)




Время вылезти из танка, или техники успешной адаптации к конкурентному пространству

Статья посвящена практике работы с маркетинговой информацией в компаниях, в фокусе внимания - проблема восприятия окружающего конкурентного пространства и возможностей компании в нем. По мнению автора, проблемы в этой сфере очень часто мешают компаниям успешно развиваться и достигать запланированных стратегических целей. Техники "связи" с внешней средой, кажущиеся на первый взгляд вполне естественными и простыми, далеко не всегда работают в компаниях четко и эффективно. Это демонстрирует подавляющее большинство проведенных консалтинговой компанией EMC проектов диагностики состояния маркетинга на предприятиях и анализа успешности реализации маркетинговых стратегий.

Предварительный просмотр

Автор: Иконникова Марина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2005 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (132 Kb, 7 стр.)




Сбор сведений о конкурентах в организациях
Generating competitive intelligence in organizations

Стратегия маркетинга опирается на знание потребителей и конкурентов компании. Однако, в отличие от знания потребителей, сведения о конкурентах и способы их получения компаниями до сих пор остаются практически не исследованными. Отсутствие таких исследований мешает поиску способов совершенствования процессов получения сведений о конкурентах (СК). На основании результатов глубинных интервью со штатными сотрудниками компаний, которые отвечают за сбор сведений о конкурентах, а также имеющихся научных публикаций, авторы разрабатывают новую концептуальную схему. Она описывает три взаимозависимых стадии процесса сбора информации о конкурентах: (1) создание соответствующей организационной структуры, (2) поиск информации, (3) ее осмысление. Для каждой стадии определяются показатели эффективности, причем выясняется, что на эффективность влияют факторы, связанные с: (1) организационной структурой, (2) деловой средой компании, (3) информационной средой, (4) характеристиками аналитика информации. В отличие от имеющихся в литературе подходов эта схема определяет основные компоненты процесса получения сведений о конкурентах, подчеркивает его повторяющийся характер и выявляет факторы, определяющие его успех.

Предварительный просмотр

Авторы: Яворски Бернард Дж., Макиннис Дебора Дж., Коли Аджай К.
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #1, 2005 г.
Рубрика: Конкуренция   Исследования конкурентов  


Как скачать (214 Kb, 25 стр.)




Маркетинговые исследования конкурентного окружения в сети Интернет

С развитием Интернета, все большим влиянием Сети на жителей России, развивается и направление Интернет-продвижения коммерческих и иных организаций. Возрастает конкуренция по влиянию на пользователей Сети, вводятся новые и совершенствуются используемые методы маркетинга применительно к Интернет. Последний признан действенным инструментом крупнейшими компаниями и мира и России и, соответственно, меняется подход к работе компании в Сети от "как получится" к цивилизованной методике работ, основанной на исследованиях, изучениях рынка применительно к сети Интернет. Одним из многих направлений интернет-маркетинга является проведение маркетинговых исследований по конкурентам в сети Интернет. Одной из важнейших причин проведения таких исследований является возможность перенять положительный, успешный опыт конкурентов.

Предварительный просмотр

Автор: Юлов Антон
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2004 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (99 Kb, 9 стр.)




Как оценить конкурентоспособность товара

В статье, на основе теоретического исследования существующих подходов к оценке конкурентоспособности товара и с учетом выявленных особенностей товаров легкой промышленности представлен методический подход к оценке конкурентоспособности потребительских товаров (на примере товара - обувь). Предложенный алгоритм позволит дать более точную оценку конкурентоспособности товара целевым сегментом рынка, определить значимость потребительских свойств для целевых сегментов рынка, что будет способствовать разработке продукции с заранее заданными свойствами.

Предварительный просмотр

Автор: Яшева Галина
Журнал: "Маркетинговое образование", #1, 2004 г.
Рубрика: Исследования конкурентов  


Как скачать (91 Kb, 6 стр.)




Побеждай не числом, а уменьем. Новые технологии продвижения

Места продаж все в большей степени напоминают поле битвы за потребителей, причем считается, что победит та компания, которая сможет потратить больше всех денег за место на полке, на рекламу, на стимулирование сбыта. Наиболее современным оружием и наибольшим количеством денег обладают транснациональные корпорации. Какие меры в этой ситуации предпринять местным производителям, и возможна ли в принципе игра на одном поле с транснациональными компаниями? Об этом, а также о методах продвижения и маркетинговых коммуникациях пойдет речь в статье.

Предварительный просмотр

Автор: Мамыкин Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2003 г.
Рубрика: Мерчандайзинг   Product placement   Исследования конкурентов  


Как скачать (207 Kb, 4 стр.)




Расчетная методика оценки конкурентоспособности продукции

В статье предлагается методика расчета оценки конкурентоспособности продукции народного потребления с учетом ценовых, качественных и брендинговых показателей. Доказывается ведущая роль коэффициента бренда в данном анализе. Описывается взаимосвязь понятий "конкурентоспособность продукции" и "имидж торговой марки", предлагается ряд новых формул: расчета показателя общей конкурентоспособности продукции, коэффициента бренда и показателя конкурентоспособности по цене.

Предварительный просмотр

Авторы: Чубинский Анатолий, Ракитова Ольга
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2002 г.
Рубрика: Исследования конкурентов  


Как скачать (397 Kb, 9 стр.)




Маркетинг и конкурентоспособность на рынке морских перевозок

В статье рассматриваются особенности маркетинга на рынке морских перевозок и предлагается авторская концепция маркетинга. Автор также предлагает методику оценки конкурентоспособности транспортно-экспедиторских услуг, апробированную в компании "БТС". В основе методики лежит сравнение ожидаемых и реально полученных клиентом услуг. Подбор параметров для оценки конкурентоспособности осуществляется на основе анализа маркетинговой сущности транспортно-экспедиторских услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Шуклецов Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2002 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Маркетинг услуг  


Как скачать (159 Kb, 9 стр.)




Анализ конкурентной среды на примере рекламной службы "Экспресс газеты"

Информационные технологии оказывают все большее влияние на экономику, и ни одна компания не может этого избежать. Они влияют на весь процесс производства, могут менять форму и сущность товара, увеличивая его потребительскую ценность. Умение управлять информацией дает неоспоримое конкурентное преимущество и изменяет способы ведения бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Арефьева Елена
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2001 г.
Рубрика: Исследования конкурентов  


Как скачать (268 Kb, 5 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 22

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru