Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Реклама > Обзор рекламного рынка

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3   >>>

Проблемы и перспективы интернета как сегмента рекламного рынка
Problems and prospects of the Internet as a segment of the advertising market

В статье рассматриваются перспективы развития Интернета как сегмента рекламного рынка в России. Исследуются вопросы, возникающие к данному рекламоносителю со стороны рекламной индустрии. Предлагается анализировать этот сегмент в двух разрезах: в одном случае его следует воспринимать как собственно интернет-контент, т.е. контент, создаваемый только в Интернете, а в другом — как технологическую платформу для передачи контента, т.е. как инфраструктуру, которая позволяет передавать информацию.

Предварительный просмотр

Автор: Веселов Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Статистика сети интернет  


Как скачать (129 Kb, 9 стр.)




Пять проблем российского рынка интернет-рекламы
Five problems in the Russian Internet advertising market

Возможно ли, чтобы на рынке интернет-рекламы было всего пять проблем? Конечно же, нет. Как и на любом другом рынке, на нем существует масса препятствий, тормозящих его развитие. В данной статье речь пойдет лишь о тех из них, которые наиболее актуальны на сегодняшний день. Это «накрутка» статистики, практикуемая рядом площадок, невозможность внедрения новых технологий, вынужденный поиск компромисса между качеством и прибыльностью, кадровый вопрос и недобросовестное обучение.

Предварительный просмотр

Автор: Климчукова Ксения
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2016 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (104 Kb, 6 стр.)




Маркетинговые стратегии компаний, функционирующих на рынке медийных услуг

Рынок современных медийных услуг представляет собой систему, включающую отрасли, связанные с созданием цифрового контента, его распространением, продвижением, монетизацией и пр. На нем можно выделить традиционные и новые виды медиа, каждый из которых имеет свои особенности. Сложность и неоднозначность данного рынка требуют дифференцированного выбора маркетинговых стратегий компаниями, действующими на нем, быстрого реагирования на происходящие изменения, высокой восприимчивости к появляющимся новациям.

Предварительный просмотр

Авторы: Кетова Наталья, Натхина Марина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2016 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (225 Kb, 12 стр.)




Телевидение как рекламоноситель в период кризиса: обзор основных изменений и значимых событий 2015 г.
Television as an advertising medium in a period of crisis: review of major changes and significant events in 2015

В данной статье автор описывает ситуацию, сложившуюся на рекламном рынке к концу кризисного для индустрии 2015 г., и осуществляет сравнение текущих показателей с итогами предыдущего кризиса 2009 г. В статье описывается, как изменилась структура телевизионного рекламного рынка, какие основные события произошли в данном сегменте и какие мнения относительно дальнейшего развития сложились у экспертов.

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2016 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (145 Kb, 14 стр.)




Экспертные оценки объема и динамики рынков рекламы и маркетинговых услуг в России в 2013–2015 гг.
Expert evaluations of the volume and dynamics of the markets advertising and marketing services in Russia in 2013–2015

Статья основана на материалах исследовательского проекта «Мониторинг сектора интеллектуальных услуг в России», который выполняется в рамках программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ с 2007 г. В рамках проекта ежегодно проводятся качественные и количественные исследования, а также осуществляется сбор и анализ доступной вторичной информации по отдельным рынкам / сегментам сектора интеллектуальных деловых услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Березин Игорь
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2016 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (139 Kb, 10 стр.)




Контент-маркетинг на российском рынке рекламных услуг
Content marketing on the Russian market of advertising services

В статье представлены теоретический анализ и результаты эмпирического исследования российской практики контент-маркетинга на рынке ре услуг. Авторы описывают зарубежные исследования, посвященные контент-маркетингу, разработанный ими инструмент оценки использования контент-маркетинга в российских условиях и результаты пилотного исследования, проведенного с его помощью, на примере рынка рекламы Нижнего Новгорода.

Предварительный просмотр

Авторы: Александровский Сергей, Романова Анастасия
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2015 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (152 Kb, 10 стр.)




Гибридные измерения: к вопросу об инновациях в практике медиарекламных исследований
Hybrid measurement: revisiting innovations in media advertising research

В статье рассматриваются инновации в маркетинговых исследованиях аудитории телевидения, обсуждаются факторы, определяющие необходимость новых подходов к измерениям, проводится оценка использования измерительных панелей single source, особенности применения Big Data («большие данные»). Осуществляется анализ методологических оснований и методических решений, присущих гибридным измерениям. Даются примеры использования инновационных практик измерений на продвинутых телерекламных рынках.

Предварительный просмотр

Авторы: Назаров Михаил, Юркин Дмитрий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2015 г.
Рубрика: Медиапланирование   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (303 Kb, 13 стр.)




Реклама интернет-торговли в 2010–2013 гг. : аналитический обзор

В предлагаемом аналитическом обзоре рассматривается динамика бюджетов интернет-магазинов на медиарекламу с 2010 по 2013 гг., описывается структура затрат данных компаний на рекламу в различных медиа и ее изменение за рассматриваемый период. Кроме того, выявлены важнейшие в плане рекламных затрат подкатегории торговых организаций, а также самые активные рекламодатели в этом сегменте.

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2014 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Онлайн-торговля и коммерция   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (285 Kb, 9 стр.)




Типология радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга: опыт эмпирического исследования

В статье рассматриваются подходы к понятию «формат радиостанции», выделяются критерии построения классификации форматов радиостанций и радиопрограмм. Затрагивается практика учета типов программ в России как на уровне лицензирования радиовещания, так и на прикладном маркетинговом уровне. Приводятся результаты исследования, проведенного автором в 2012–2013 гг. среди экспертов — руководителей крупнейших московских радиостанций и аналитиков радиорынка по выявлению типов радиостанций в эфире Москвы и Санкт-Петербурга.

Предварительный просмотр

Автор: Шариков Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2014 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Медиапланирование  


Как скачать (420 Kb, 15 стр.)




Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы
Analysis of target groups in cable and satellite television and outdoor advertizing

Авторы статьи проводят анализ распределения бюджетов рекламодателей по целевой аудитории двух медиа — наружной рекламы и кабельно-спутникового телевидения. В ходе анализа целевых групп выявляются те, на которые приходится большая часть рекламных затрат как на тематическом ТВ, так и в наружной рекламе. Кроме того, в работе показано, как осуществляется подобный анализ с учетом особенностей рекламируемых категорий товаров и услуг.

Предварительный просмотр

Авторы: Павлюченко Ольга, Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2014 г.
Рубрика: Медиапланирование   Наружная реклама   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (131 Kb, 17 стр.)




Реклама торговых организаций в 2009–2013 гг. : аналитический обзор

В предлагаемом вниманию читателей аналитическом обзоре рассматривается динамика бюджетов торговых организаций на медиарекламу с 2009 по 2013 гг., описывается структура затрат данных компаний на рекламу в различных медиа и ее изменения за рассматриваемый период. Кроме того, выявлены важнейшие в плане рекламных затрат подкатегории торговых организаций, а также самые активные рекламодатели в этом сегменте.

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Маркетинг розничной торговли", #2, 2014 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (103 Kb, 7 стр.)




Оценка российского рынка интернет-рекламы: существующая структура и перспективы включения новых сегментов
Russian market of Internet advertizing assessment: existing structure and prospects of new segments inclusion

В статье рассматривается структура существующей методики оценки рынка интернет-рекламы в России, принятой АКАР. Автор анализирует возможность включения в нее новых сегментов: видеорекламы, мобильной рекламы, рекламы, продающейся по модели RTB, а также определяет, недостаток в каких данных для регулярной оценки рынок испытывает в настоящий момент.

Предварительный просмотр

Автор: Фирсова Татьяна
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2013 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (103 Kb, 10 стр.)




Экосистема цифрового медиарекламного пространства
Ecosystem of digital media advertizing space

В статье рассматривается понятие экосистемы применительно к современному медиарекламному пространству. В качестве предпосылок его формирования выделяются тренды цифровизации, медиаконвергенции, нового качества данных об аудитории и таргетирования. Авторы обсуждают изменение сложившихся моделей отношений между субъектами рынка, рассматривают деятельность новых субъектов рынка, появляющихся прежде всего в сегменте рекламы в Интернете.

Предварительный просмотр

Авторы: Назаров Михаил, Виговская Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2012 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Реклама в интернете  


Как скачать (193 Kb, 14 стр.)




Значимость доходов от рекламы среди других источников дохода радиостанций России
The importance of advertizing income among other income sources of radio stations in Russia

В статье описаны результаты эмпирического исследования, проведенного автором в 2010–2012 гг., которые позволили выявить значимость рекламных и нерекламных источников дохода российских радиостанций.

Предварительный просмотр

Автор: Шариков Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2012 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (281 Kb, 18 стр.)




Интернет-каталог как возможный инструмент развития indoor-отрасли
Internet catalog as possible instrument of indoor-advertizing development

В статье рассматривается текущее состояние отрасли indoor-рекламы. По результатам анкетирования выявлены барьеры, препятствующие развитию компаний, оперирующих на данном рынке. Предложен возможный способ устранения этих барьеров за счет введения интернет-каталога.

Предварительный просмотр

Авторы: Кузнецов Алексей, Поскряков Андрей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2012 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (197 Kb, 7 стр.)




Телевизионная реклама: особенности локальных продаж
TV advertizing: local sales features

В статье рассмотрена специфика локальных продаж телевизионной рекламы как части национального рекламного рынка. Описаны две группы факторов, которые влияют на взаимоотношения субъектов на локальном рынке: первая группа связана с поведением медиаселлеров и СМИ, вторая — с поведением субъектов, внешних по отношению к рынку.

Предварительный просмотр

Авторы: Остертаг Вера, Королев Артем, Воробьев Юрий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2012 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка  


Как скачать (285 Kb, 10 стр.)




Реакция компаний на экономический спад: эмпирический анализ рекламы финансовых услуг в докризисный период и в годы кризиса

В статье анализируется маркетинговая стратегия американских компаний, предоставляющих финансовые услуги, и изменения в этой стратегии, связанные с недавним экономическим кризисом (2007–2008 гг.). Результаты исследования могут представлять интерес для некоммерческих организаций и компаний, действующих на международном рынке.

Предварительный просмотр

Авторы: Ли Тейюн (Дэвид), Чанг Воньюн, Тейлор Рональд
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2012 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Маркетинг услуг  


Как скачать (224 Kb, 23 стр.)




Рынок маркетинговых коммуникаций России: формирование, структура, влияние мирового экономического кризиса

В статье отражены некоторые факты, характеризующие развитие рынка маркетинговых коммуникаций, в частности проанализированы тенденции развития профессиональных сообществ. Изложено авторское видение структуры рынка и показана динамика изменения объемов услуг на его основных сегментах в условиях влияния мирового экономического кризиса.

Предварительный просмотр

Авторы: Христофоров Алексей, Лазарева Оксана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2010 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Маркетинг в условиях кризиса  


Как скачать (232 Kb, 15 стр.)




Видеореклама в интернете: аудитория, форматы, тренды

Рынок интернет-рекламы является одним из самых динамично развивающихся. Несмотря на резкое сокращение рекламных бюджетов, Интернет продолжает удивлять новыми форматами рекламы. По темпам роста рекламных бюджетов в 2008–2010 гг. среди новых форматов лидирует онлайновая видеореклама — решение, позволяющее существенно снижать затраты рекламодателя при одновременном обеспечении высокой отдачи и максимального охвата целевой аудитории.

Предварительный просмотр

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2010 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (975 Kb, 25 стр.)




Digital signage и общемировой кризис

Статья посвящена относительно новому рекламному носителю digital signage, который характеризуется доставкой рекламного сообщения до потребителя посредством цифровых технологий в общественных местах. На примере российского digital signage автор рассказывает о преимуществах этого рекламного носителя и как развивается этот сегмент Indoor-рекламного рынка

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2010 г.
Рубрика: Наружная реклама   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (199 Kb, 6 стр.)



 1  2 3   >>>

Всего статей: 57

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru