Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Интернет-маркетинг > Оценка эффективности интернет-маркетинга

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2   >>>

Неэффективная интернет-реклама

Многие компании и предприниматели в кризис сталкиваются с достаточно непростой ситуацией, когда количество заказов и объем выпуска продукции снижаются, а рекламная активность в Интернете не приносит желаемого результата. Попробуем разобраться почему.

Предварительный просмотр

Автор: Шестакова Екатерина
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2016 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (444 Kb, 10 стр.)




Анализ эффективности медийной рекламы в интернете: обзор зарубежных исследований
A theorеtical overview of researches on display advertising effectiveness analysis

В статье представлен обзор результатов анализа эффективности медийной рекламы в Интернете в период с 1994 г. по 2015 г. В частности, описывается степень зависимости таких переменных, как внимание аудитории к рекламе, отношение, узнавание, кликабельность рекламы и ее просматриваемость, от широкого спектра медийно-маркетинговых, креативных и других характеристик рекламы и аудитории. Представлены также потенциальные объекты, на которые автор рекомендует обращать внимание в дальнейших исследованиях.

Предварительный просмотр

Автор: Саркисян Анна-Мари
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2015 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (125 Kb, 11 стр.)




Управление продвижением сайта при помощи KPI

Вы — владелец интернет-магазина, онлайн-проекта или корпоративного сайта и хотите, чтобы ваше дело было прибыльным и успешным. Для этого вы уже не раз обращались за помощью к различным SEO-компаниям. Вы заплатили деньги и в итоге получили цифры, показывающие прирост позиций в «Яндексе» и Google. Знакомая ситуация? В статье пойдет речь о том, как спрогнозировать финальные KPI и оплачивать не мифические показатели (позиции, трафик и т.п.), а лишь процент от прироста дохода, который дает вам Интернет.

Предварительный просмотр

Авторы: Яковлев Алексей, Березкин Игорь
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2013 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Ключевые показатели эффективности (KPI)  


Как скачать (88 Kb, 5 стр.)




Оценка эффективности интернет-продвижения

В статье описывается метод, который дает маркетологам возможность отслеживать изменения лояльности интернет-аудитории к продвигаемому продукту. При систематическом применении он позволяет выявить работающие и неработающие элементы стратегии онлайн-продвижения.

Предварительный просмотр

Автор: Наумов Михаил
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2013 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (488 Kb, 8 стр.)




Измерение рентабельности инвестиций в интернет-маркетинге: все аспекты правильной аналитики

Из этой статьи читатели узнают, как измерить рентабельность всех каналов интернет-маркетинга: сколько денег вы вложили, а сколько заработали, спроектировав новый сайт, занимаясь поисковым маркетингом, контекстной и медийной рекламой, создав мобильное приложение, группу в социальных сетях и т.д. Важно понимать, что измерение ROI (возврата на инвестиции) — задача крайне сложная, но выполнимая, если в ней заинтересованы одновременно и подрядчик, и заказчик этой работы.

Предварительный просмотр

Автор: Давыдов Владимир
Журнал: "Маркетинг и финансы", #2, 2013 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (2214 Kb, 18 стр.)




Как увеличить эффективность ваших рекламных инструментов

Как правильно оценить вложения в рекламу, чтобы превратить ваши расходы на рекламу в инвестиции, генерирующие прибыль? Как оценить эффективность вашей рекламы по каждому рекламному каналу и выбрать лучший? Как изменить рекламные объявления, чтобы увеличить отклик? Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вашу компанию? Какие рекламные ошибки вам необходимо срочно исправить? Ответы на все эти вопросы — в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Юрковская Ольга
Журнал: "Маркетинг и финансы", #2, 2013 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (122 Kb, 7 стр.)




Самые распространенные ошибки заказчиков услуг интернет-маркетинга

Работая в сфере интернет-маркетинга более 12 лет, автор выявил самые распространенные ошибки заказчиков в этом бизнесе. Часть из них попала в его «копилку», когда он работал на стороне заказчика, другая часть — когда был руководителем проектов в одном из веб-агентств. Остальные были собраны уже в процессе работы маркетинговой группы, которую автор возглавляет по сей день. В его списке более 30 ошибок и заблуждений, и в этой статье отражены те, которые он считает наиболее важными.

Предварительный просмотр

Автор: Гавриков Андрей
Журнал: "Маркетинг услуг", #2, 2013 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (131 Kb, 7 стр.)




Как правильно рассчитать бюджет рекламной кампании в «Яндекс.Директе»

В статье рассмотрена тема эффективности вложения денежных средств в интернет-рекламу. Автор анализирует, как и под влиянием каких факторов работает контекстная реклама в «Яндекс.Директе», дает практические советы по повышению эффективности рекламной кампании и предлагает теоретические методы расчета рентабельности инвестиций.

Предварительный просмотр

Автор: Селиванова Наталия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2012 г.
Рубрика: Контекстная реклама   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (205 Kb, 8 стр.)




Получение данных для повышения эффективности интернет-маркетинга с помощью промокода

Вы не знаете, откуда приходят на сайт звонящие по телефону люди, и поэтому не можете оценить эффективность маркетинга, особенно платной рекламы? Не проблема! Использование промокода — номера посетителя — простой и бесплатный способ получения практически всей информации о позвонившем клиенте.

Предварительный просмотр

Автор: Борисов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (314 Kb, 13 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга (часть 2)

Во второй части статьи, посвященной метрикам успеха, автор продолжает рассматриваться вопрос оценки качества услуг интернет-маркетинга. Как было отмечено в первой части, для оценки качества услуг необходим переход к более или менее стандартизированным метрикам или KPI, которые должны превратить субъективную качественную оценку в количественную. В данной части рассмотрены такие группы KPI, как обратная связь, имидж, объем работы и контент, консалтинг, а также приведены конкретные примеры.

Предварительный просмотр

Автор: Борисов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (4602 Kb, 26 стр.)




Повышение эффективности управления предприятием за счет внедрения инструментов интернет-маркетинга

В статье освещены вопросы использования онлайн-инструментов в целях наиболее эффективного управления предприятием. Авторы показывают, насколько значима роль интернет-маркетинга в полноценной реализации любого направления деятельности, входящего в маркетинговый комплекс компании.

Предварительный просмотр

Авторы: Малышев Алексей, Никитина Екатерина
Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (220 Kb, 5 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга

Вопрос о качестве услуг для интернет-маркетинга является более сложным, чем для зрелых сервисных рынков. Проблема не только в «молодости» рынка и отсутствии стандартов, но и в многогранности техник, которые формируют маркетинг-микс в Интернете, а также высокой динамике их изменений. Исправить ситуацию может переход к более или менее стандартизированным метрикам или KPI, которые должны привести субъективную качественную оценку к количественной.

Предварительный просмотр

Автор: Борисов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Ключевые показатели эффективности (KPI)  


Как скачать (2043 Kb, 17 стр.)




Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к b-2-b-компаниям

В статье рассматриваются основные каналы интернет-продвижения, их основные преимущества и недостатки. Кроме этого, автор изучает каждый канал с точки зрения целесообразности его использования для продвижения компаний сектора b-2-b.

Предварительный просмотр

Автор: Веденеев Михаил
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (250 Kb, 10 стр.)




Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 2)

Представленный материал раскрывает цели, задачи и ключевые этапы веб-аналитики. В статье рассматриваются основные показатели, на базе которых можно составить портрет пользователя сайта и получить ценную информацию об особенностях его поведения. Все это позволит сделать обоснованный вывод о слабых и сильных сторонах вашего интернет-представительства, а также выработать обоснованную стратегию увеличения финансовых показателей и усиления конкурентных преимуществ компании в целом.

Предварительный просмотр

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2010 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (4818 Kb, 27 стр.)




Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 1)

Одним из преимуществ интернет-среды является возможность оценить риски капиталовложений в сайты и кампании по интернет-продвижению еще на начальных этапах инвестирования. С этой задачей отлично справляется такая предметная область интернет-маркетинга, как веб-аналитика. Автор статьи рассматривает основные понятия и показатели данного направления, что позволит владельцам интернет-ресурсов и специалистам по маркетингу провести грамотный анализ и выстроить на его основе качественные бизнес-процессы.

Предварительный просмотр

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2010 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (355 Kb, 21 стр.)




Специфика маркетинговых мероприятий на крупнейших поисковых сайтах российского Интернета

Маркетинговые мероприятия на поисковых сайтах и в социальных сетях приобретают в Рунете все большую популярность. Увеличивается не только число предлагаемых сервисов и компаний, выбирающих стартовые страницы порталов в качестве рекламных площадок, но и разнообразие рекламных возможностей на рейтинговых сайтах. Автор в данной статье поделится опытом создания промопроектов на поисковых сайтах и расскажет об основных тенденциях рынка интернет-рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Лебедев Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2009 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (357 Kb, 8 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга. методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий

Современный специалист по интернет-маркетингу сталкивается с необходимостью анализировать колоссальный объем данных, в котором иногда довольно трудно разобраться даже профессиональному аналитику. Какую информацию в Сети следует собирать, а какими данными можно пренебречь? Как измерить воздействие маркетинговых средств? Какие метрики можно использовать для оценки эффективности продвижения сайта и работы с социальными медиа? На эти вопросы авторы статьи отвечают, используя собственный опыт работы в Сети.

Предварительный просмотр

Авторы: Яхнеева Ирина, Подоляк Мария
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2009 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (167 Kb, 8 стр.)




Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка

Статья освещает базовые аспекты оценки результативности маркетинговой активности в интернете. Автор рассказывает, как сделать затраты на маркетинг в Сети максимально прозрачными, а интернет-ресурс — эффективным. Также в статье рассказывается и о нетривиальных подходах к использованию систем сбора статистики интернет-ресурса, подходящих в том числе для оценки результативности офлайновых маркетинговых мероприятий.

Предварительный просмотр

Автор: Сидоров Илья
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2009 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Статистика сети интернет  


Как скачать (130 Kb, 6 стр.)




Способ учета рекламных компаний для интернет-проектов и событийный анализ сайта

В настоящий момент не существует четкой методики или концептуальных разработок по определению эффективности работы сайта. Чаще всего заинтересованным клиентам предлагают установить внешний счетчик, выдающий "средний балл", ориентироваться на который с полной уверенностью нельзя. Совершенно ясно, что сегодня владельцы сайтов остро нуждаются в новой системе аналитики. Автор рассказывает о методике учета рекламных кампаний для интернет-проектов и событийного анализа сайта.

Предварительный просмотр

Автор: Рыжиков Сергей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2006 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (1295 Kb, 8 стр.)




Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности

Отрасль онлайн-рекламы растет и развивается с каждым днем. Интернет сегодня - это привлекательная и доступная среда для рекламной деятельности. Низкий порог стоимости проведения рекламных кампаний (РК), высокая эффективность, возможность оперативной корректировки являются неоспоримыми преимуществами интернета по сравнению с другими рекламными каналами. При планировании рекламной деятельности приходится принимать ряд важных решений - таких, например, как определение оптимального бюджета, эффективное медиапланирование и правильная оценка результатов. От качества этих решений во многом зависит успех рекламной деятельности. В данной статье речь, в частности, пойдет о двух типах рекламных кампаний в интернете - имиджевой и товарной, а также о дифференцированном подходе к их планированию и оценке эффективности.

Предварительный просмотр

Автор: Крючкова Мария
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2005 г.
Рубрика: Бюджетирование интернет-проектов   Медиапланирование   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (134 Kb, 6 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 37

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru