|
|
| Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Базовые понятия брендинга | ||||||
Логика строения бренда Жуков Артем Терминологическая путаница, существующая в области отечественного бренд-менеджмента, затрудняет общение специалистов и тормозит развитие как отдельных маркетинговых дисциплин, так и рынка в целом. Данная статья призвана структурировать базовые понятия бренд-менеджмента и определить логику их взаимосвязи при формировании капитала бренда и его стоимости. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2011 г. Рубрика: Основы маркетинга Базовые понятия брендинга Как скачать (846 Kb, 14 стр.) Позитивные и негативные стороны брендинга инноваций Матковская Яна Брендинг является одной из составляющих успеха коммерциализации инноваций, в том числе инновационных технологий. Однако принятие решения о брендинге должно основываться на объективной оценке его достоинств и недостатков. В данной статье описываются позитивные и негативные стороны брендинга инноваций, которые необходимо учитывать при разработке бренда. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2011 г. Рубрика: Маркетинговые инновации Базовые понятия брендинга Как скачать (112 Kb, 5 стр.) Новый подход к классификации брендов Котляров Иван В статье проведена классификация брендов по критериям «прирост цены» и «прирост объемов продаж», рассмотрены различные рыночные ситуации и описаны стратегии управления брендом / торговой маркой в каждой из них. Предложена также классификация брендов в соответствии с такими критериями, как «стабильность» и «оригинальность». подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2011 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Архитектура брендов Как скачать (144 Kb, 9 стр.) Личные продажи в системе построения бренда Красина Наталья В основе развития компании лежит конкуренция. Сегодня она достигла такого уровня, что борьба за покупателя уже ведется на уровне бренда. Статья посвящена рассмотрению вопросов о том, как разрабатывается бренд, какое место в этом процессе занимают личные продажи, как следует усовершенствовать взаимоотношения с клиентом, чтобы он стал приверженцем вашего бренда. подробнее Журнал: "Личные продажи", #2, 2011 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Как скачать (286 Kb, 8 стр.) Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга (часть 2) Старов Сергей Алканова Ольга Статья посвящена изучению наименее разработанной сферы бренд-менеджмента — проблематике оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют ее определение, предлагают классификацию подходов к оценке эффективности брендинга и рассматривают основные модели, представленные в данной классификации. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2010 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Как скачать (733 Kb, 19 стр.) Оценка эффективности брендинга в современной теории маркетинга (часть 1) Старов Сергей Алканова Ольга Статья посвящена изучению наименее разработанной сферы бренд-менеджмента — оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют ее определение, предлагают классификацию подходов к оценке эффективности брендинга и рассматривают основные модели, представленные в данной классификации. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2010 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Как скачать (185 Kb, 7 стр.) Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента Домнин Владимир Автор анализирует одно из важнейших понятий бренд-менеджмента - идентичность бренда, ее сущность, функции и особенности, а также предлагает собственный перевод термина brand identity. В статье также представлены примеры различных структурных моделей идентичности бренда. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2009 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга Идентичность бренда Модели бренд-менеджмента Как скачать (660 Kb, 17 стр.) Позиционирование как ключевой этап строительства бренда Старов Сергей В статье автор рассматривает определяющие направления и мероприятия позиционирования бренда как важнейшего этапа брендинга, анализирует основные компоненты макромодели X-YZ, позволяющие грамотно составить заявление о позиции бренда. Автор также определяет ключевые мероприятия репозиционирования бренда, направленные на восстановление утраченных брендом позиций на рынке. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2009 г. Рубрика: Позиционирование Модели бренд-менеджмента Базовые понятия брендинга Как скачать (172 Kb, 14 стр.) Предпочтения бренда - ключевой фактор влияния на потребительский спрос и рыночные показатели фирмы Домнин Владимир В статье автор анализирует сущность и функции бренда, исследует его знаковую природу. Также автор предлагает и обосновывает собственное определение бренда и модель влияния бренда на потребительский спрос и основные рыночные показатели предприятия, ключевым элементом которой являются предпочтения бренда. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2009 г. Рубрика: Управление капиталом бренда Брендинг: стратегический аспект Базовые понятия брендинга Как скачать (177 Kb, 15 стр.) Говорим на языке брендов с рынком b-2-b Стифф Дэн Большинство компаний при осуществлении продаж редко обращают внимание на бренд. Однако именно он является важным фактором, влияющим на увеличение объема реализации товара и на приверженность потребителей. В статье говорится о том, каким образом необходимо использовать на рынке b-2-b бренд, чтобы он превратился в уникальное конкурентное преимущество. подробнее Журнал: "Личные продажи", #2, 2009 г. Рубрика: Основы маркетинга Базовые понятия брендинга Как скачать (77 Kb, 6 стр.) Всего статей: 25 |
||||||
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Провери за гражданска отговорност цени
Провери за гражданска отговорност цени
support /frog/ grebennikov /dot/ ru