|
|
| Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Позиционирование | ||||||
Позиционирование объектов в модели «стратегических часов» с относительными шкалами осей Objects positioning in «strategic hours» model with relative scales of axes Отян Юрий В статье описан опыт использования относительных шкал в модели «стратегических часов». Модифицированная модель позволяет получить естественные нулевые точки осей и построить карту позиционирования объектов в числовых значениях. В качестве иллюстрации применения модели приведены примеры позиционирования видеокамер, торговых марок автомобильных охранных сигнализаций и сетей сотового ретейла. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Практика брендинга Как скачать (264 Kb, 11 стр.) 11 правил премиум-сегмента Городецкая Наталья У продавцов часто возникает вопрос: как правильно продавать дорогостоящие товары и услуги? Автор предлагает читателям несколько эффективных правил, которые помогут вам, если вы решили найти свою нишу в премиум-сегменте рынка. подробнее Журнал: "Личные продажи", #1, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Как скачать (135 Kb, 5 стр.) Бренд компании как работодателя в социальных медиа: наука и искусство Ананьева Татьяна Вопросы формирования привлекательного имиджа компании как работодателя сегодня нередко стоят в одном ряду с вопросами формирования ее бренда в целом. При этом социальные сети ежегодно набирают вес в системе маркетинговых коммуникаций любой компании. О том, каким образом можно использовать инструменты социальных сетей для позиционирования компании, продвижения ее вакансий, формирования пула заинтересованных кандидатов, и пойдет речь в данной статье. подробнее Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Социальные сети Как скачать (117 Kb, 6 стр.) Особенности позиционирования и вывода на российский рынок марки часов класса люкс Features of positioning and launching to the Russian market the luxury watches mark Прокина Марина Белукова Юлия В статье представлены результаты анализа бизнес-ситуации с одним из брендов часов класса люкс на российском рынке. Бренд был выведен на рынок без достаточной маркетинговой поддержки. Это привело к тому, что объемы продаж растут значительно медленнее, чем можно было ожидать. Проведенное авторами комплексное исследование включало анализ рынка, изучение конкурентной среды и поведения потребителей, а также анализ образа бренда — как сложившегося в сознании потребителя, так и желательного для компании. подробнее Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Продвижение брендов Как скачать (178 Kb, 14 стр.) От "веселых продуктов" к "веселым магазинам" From fun foods to fun stores Барреи Сандрин Бодрин Мэтью Кочой Фрэнк Статья написана на основе результатов реализации национальной исследовательской программы Ludo-aliments французского национального исследовательского агентства ANR-France. Рассказывая о том, как французская сеть супермаркетов реализует продукты питания, условно названные веселыми, авторы статьи выявили ряд трудностей маркетинга в среде, не адаптированной для детей. В ходе проведенного исследования проанализированы мероприятия торгово-розничной сети, направленные на построение особой системы коммуникаций «веселого мерчандайзинга». подробнее Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2011 г. Рубрика: Мерчандайзинг Позиционирование Как скачать (503 Kb, 12 стр.) Потребители, страны и бренды Акулич Маргарита Статья посвящена одному из ключевых аспектов брендинга — использованию имиджа страны в целях продвижения торговой марки. Автор описывает различные подходы к работе с такой важнейшей характеристикой бренда, как страна происхождения, анализирует процессы изменений потребительских предпочтений, раскрывает причины таких изменений. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2011 г. Рубрика: Позиционирование Как скачать (143 Kb, 11 стр.) Стратегия позиционирования товара Нагапетьянц Нестер Хованец Елена В данной статье рассмотрена стратегия позиционирования товара, направленная на создание и продвижение позиции с помощью формирования общественного мнения, субъективного впечатления, рекламных сообщений и т.д. Авторы предлагают методы анализа конкурентного окружения, привлекательности рынка, потребителей и товарных предпочтений. подробнее Журнал: "Индустриальный и b2b маркетинг", #4, 2011 г. Рубрика: Позиционирование Как скачать (248 Kb, 14 стр.) Особенности позиционирования и восприятия брендов на рынке молочных продуктов Корокошко Юлия Эффективность маркетинга компании зависит от создания долгосрочного потребительского предпочтения и формирования положительного восприятия бренда в сознании потребителей. Восприятие является следствием конкретной потребности покупателя, особенности такого восприятия следует учитывать при разработке стратегии позиционирования брендов компании. В условиях, когда общероссийский и региональные рынки молочных продуктов динамично развиваются, очень важно дифференцировать и успешно позиционировать бренд. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2011 г. Рубрика: Позиционирование Исследования в сфере FMCG Как скачать (623 Kb, 18 стр.) Позиционирование услуг веб-компании для выбранного рыночного сегмента и коррекция бизнес-процессов Моисеев Игорь Данная статья посвящена аспектам возможного позиционирования компании веб-индустрии на рынке b-2-b и связанным с ними коммуникациям. Пример анализа поможет руководителям веб-компаний скорректировать бизнес-процессы. Статья будет полезна всем, кто планирует использовать сайты в построении бизнеса или достижении других целей. подробнее Журнал: "Индустриальный и b2b маркетинг", #2, 2011 г. Рубрика: Позиционирование Как скачать (113 Kb, 6 стр.) Анализ товаров для рынков b-2-c. Первые шаги в определении позиционирования и рынка присутствия Analysis of the goods for markets b-2-c. First steps in determination of positioning and the presence market Герасимова Гита В данной статье рассмотрены такие составляющие, как товар, потребности покупателей, детали процесса покупки, рынок, а также особенности позиционирования товаров и услуг. Автор дает базовые рекомендации по позиционированию товара на рынке, выводит матрицу решений, которая может помочь маркетологам в работе над анализом товара, рынка и особенностей позиционирования. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2011 г. Рубрика: Позиционирование Маркетинговые исследования рынков Как скачать (208 Kb, 15 стр.) Всего статей: 88 |
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru