Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Продвижение брендов

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4 5 6   >>>

Разработка и продвижение корпоративных и товарных марок: современные концепции и технологии

В обстановке чрезмерной насыщенности рынка разнообразными брендами и их рекламой важно вспомнить об истоках маркетинга и сделать процесс продвижения продукта более системным. В ином случае велик риск получения негативного результата даже при весьма перспективных начальных условиях бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Вяхирев Егор
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2016 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (329 Kb, 15 стр.)




Брендинг и ребрендинг розничных магазинов: актуальные перемены

Современные технологии ретейл-брендинга влияют на поведение покупателя, стимулируя его не просто приходить в магазин, но испытывать эмоции. Эмоциональная память является настолько сильной, что заставляет нас вновь и вновь возвращаться туда, где можно получить эмоциональную «подпитку». Давайте разберемся, какие форматы розничной торговли существуют на современном рынке, какие технологии брендинга используют компании и для чего, почему вполне успешные сети начинают задумываться о ребрендинге.

Предварительный просмотр

Автор: Соловьева Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2016 г.
Рубрика: Ребрендинг   Продвижение брендов   Розничные продажи  


Как скачать (1646 Kb, 13 стр.)




Продвижение бренда такси на локальном рынке на основе комбинации маркетинговых коммуникаций продуктовой и имиджевой направленности
Promotion of the taxi brand in the local market on the basis of a combination of marketing communications of a product and image orientation

В кризис вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки выходят на первый план. В статье автор рассматривает особенности выживания на таком непростом рынке, как рынок услуг такси, анализирует, как с помощью креативных находок, ярких маркетинговых решений, рекламной и PR-активности, а также event-мероприятий достичь высокой осведомленности о бренде, рассказывает о путях формирования лояльности целевой аудитории к региональной торговой марке.

Предварительный просмотр

Автор: Савченко Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2016 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (1504 Kb, 12 стр.)




Особенности продвижения брендов через YouTube

В статье поднимаются вопросы, связанные с особенностями использования платформы YouTube для продвижения брендов. Авторы исследуют потребителей поколения С, которые большую часть времени проводят в интернет-пространстве, описывают типы контента, используемые для формирования контент-стратегии бренда на YouTube, приводят пример продвижения бренда посредством этой платформы.

Предварительный просмотр

Авторы: Давыденко Елена, Лебедев Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2016 г.
Рубрика: Социальные сети   Продвижение брендов  


Как скачать (144 Kb, 5 стр.)




Практика реализации комплекса брендинга: особенности брендинга на российском рынке FMCG

В статье приводятся практические рекомендации одного из ведущих российских брендинговых агентств касательно правильной организации проекта по разработке бренда в сегменте FMCG. Как грамотно спланировать проект по брендингу, определить его сильные и слабые стороны, выстроить работу с агентством. Что учитывать при разработке дизайна упаковки бренда? На эти и другие вопросы отвечает автор.

Предварительный просмотр

Автор: Мосьпанов Игорь
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2016 г.
Рубрика: Исследования в сфере FMCG   Продвижение брендов  


Как скачать (1512 Kb, 9 стр.)




Разработка нового бренда коробочных конфет

Создание нового бренда для высококонкурентного рынка кондитерских изделий — непростой и дорогостоящий процесс. В данной статье описаны этапы разработки нового бренда коробочных конфет на примере одного из крупнейших российских производителей.

Предварительный просмотр

Автор: Аверина Оксана
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2016 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Практика брендинга  


Как скачать (132 Kb, 8 стр.)




Особенности взаимодействия люксовых и массовых брендов
Features of luxury and mass market brands cooperation

В статье исследуется специфика взаимодействия люксовых брендов с массовыми. Автор приводит примеры такого взаимодействия как в России, так и в мире, описывает преимущества и недостатки сотрудничества брендов этих категорий.

Предварительный просмотр

Автор: Давыденко Елена
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2015 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (225 Kb, 9 стр.)




Инструменты продвижения бренда в интернете: алгоритм выбора
The brand promotion tools on the Internet: the algorithm of the choice

В статье предлагается алгоритм выбора инструментов продвижения бренда в сети Интернет, включающий пять исследовательских этапов анализа: бизнеса, маркетинговой активности компании в Интернете в сравнении с конкурентами, целевой аудитории, потребительского поведения и поискового спроса потребителей. Предложенный алгоритм был апробирован при выборе инструментов интернет-продвижения бренда регионального оператора сотовой связи в Свердловской области и показал свою эффективность.

Предварительный просмотр

Авторы: Капустина Лариса, Мосунов Илья, Сысоева Татьяна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2015 г.
Рубрика: Брендинг в интернете   Продвижение брендов  


Как скачать (173 Kb, 9 стр.)




Благотворительность как стратегия продвижения бренда

В статье рассматриваются вопросы, касающиеся специфики использования российскими компаниями благотворительности в качестве направления политики социальной ответственности, в том числе в целях продвижения; уделяется внимание этической стороне вопроса. Автором раскрывается специфика сотрудничества с благотворительными фондами в целях продвижения, концентрируется внимание на преимуществах и основных принципах использования благотворительности как инструмента стимулирования сбыта.

Предварительный просмотр

Автор: Шальнова Ольга
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2015 г.
Рубрика: Благотворительность   Продвижение брендов  


Как скачать (166 Kb, 10 стр.)




Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг

Интернет — канал передачи данных, который, с одной стороны, добавляет бренд-менеджерам новые задачи, с другой, открывает для маркетинга и брендинга уникальные возможности. В связи с этим на сегодняшний день все больше компаний используют новые технологии интернет-маркетинга и брендинга (digital-маркетинг и digital-брендинг) в качестве способов создания, развития и продвижения имиджа и бренда товаров и услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Казнина Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2015 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Брендинг в интернете  


Как скачать (532 Kb, 14 стр.)




Анализ роли туристского контента в привлечении клиентов и продвижение национальных парков России в интернет-пространстве

В статье излагаются основные подходы к формированию современного туристского контента, способного привлечь внимание потребителей к природным туристским ресурсам России. Автор предлагает практические рекомендации по продвижению туристских возможностей национальных парков России в интернет-пространстве.

Предварительный просмотр

Автор: Джанджугазова Елена
Журнал: "Управление продажами", #6, 2014 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (179 Kb, 8 стр.)




Инструменты продвижения брендов в будущем: эпатаж или классика?

В статье рассмотрена технология применения эпатажа в бренд-мененджменте, с  помощью усовершенствованной модели вероятности глубины обработки информации объясняются причины его эффективности в наши дни. С учетом тенденции к снижению эффективности использования эпатажа в будущем в качестве альтернативы предложен ностальгический подход к построению бренда, в основе которого лежит влияние на мотивацию к подтверждению действий потребителя в прошлом.

Предварительный просмотр

Автор: Юдина Наталия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #6, 2014 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (436 Kb, 10 стр.)




Роль Public Relations в формировании бренда и продвижении торговой недвижимости

Чтобы привлекать посетителей, торгово-развлекательный центр должен обладать ярким брендом. На каждом из этапов создания и функционирования ТРК PR-продвижение может помочь формированию бренда и тем самым продлить жизнь объекту торговой недвижимости.

Предварительный просмотр

Автор: Белянская Оксана
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2014 г.
Рубрика: Public relations   Продвижение брендов  


Как скачать (117 Kb, 6 стр.)




B-2-b-бренды: тенденции эпохи инноваций

Статья посвящена актуальной теме развития корпоративных (промышленных, или производственных) брендов в сфере b-2-b. К достоинствам статьи относится наличие множества практических примеров из современного бизнеса, позитивных и негативных, взятых из практики зарубежного и российского, малого и крупного бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Блейхман Ольга
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #4, 2014 г.
Рубрика: Продвижение брендов   B-2-B маркетинг  


Как скачать (208 Kb, 11 стр.)




Особенности брендинга и продвижения объектов офисной и загородной недвижимости в России

Какое место занимает брендинг в создании объектов на рынках коммерческой и загородной недвижимости? Каковы типичные проблемы, с которыми сталкиваются девелоперы и собственники при их продвижении? В статье описаны наиболее распространенные способы позиционирования и брендирования бизнес-центров и объектов загородной недвижимости, каналы рекламного и PR-продвижения.

Предварительный просмотр

Автор: Белянская Оксана
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2014 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (110 Kb, 7 стр.)




Роль социальных мифов о здоровом образе жизни в продвижении экопродуктов
Role of social myths about healthy lifestyle in ecoproduct promotion

Социальные мифы являются отражением ценностей общества, в котором они существуют. Проведенное социологическое исследование показало, что здоровый образ жизни является актуальным направлением улучшения качества жизни для людей разного возраста и рода занятий; подавляющее большинство старается придерживаться основных постулатов ЗОЖ. Следовательно, рынок экопродуктов сегодня нуждается в грамотном продвижении идей здорового образа жизни, а использование социальной мифологии является важным фактором его развития.

Предварительный просмотр

Авторы: Ноздренко Елена, Хохлова Екатерина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2014 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (260 Kb, 11 стр.)




Ретроспективный взгляд на современные болезни брендов

В статье изложен взгляд автора на ключевые проблемы брендов в настоящее время. Для каждой проблемы (болезни) брендов автор предлагает исторический экскурс, рассказывающий о взглядах таких признанных специалистов, как Т. Левитт, Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер и Д. Аакер. Анализируя современное состояние каждой из болезней, автор делает выводы о профилактических мерах, которые может предпринять бренд для сохранения своего здоровья.

Предварительный просмотр

Автор: Козейчук Дарья
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2014 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени   Продвижение брендов  


Как скачать (109 Kb, 7 стр.)




Особенности PR-продвижения брендов в индустрии видеоигр

В статье рассматривается новая область PR — продвижение брендов видеоигр. В материале не только содержатся базовые сведения об основных PRинструментах и способах их применения, но и обосновывается актуальность их применения в данной индустрии. Кроме того, автор делится кейсами из собственной практики, которые подтверждают теоретическую составляющую публикации.

Предварительный просмотр

Автор: Левинский Денис
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2014 г.
Рубрика: Public relations   Продвижение брендов   Sales-promotion  


Как скачать (599 Kb, 11 стр.)




Продвижение брендов крепкого алкоголя в России

В статье затрагивается тема эволюции брендинга крепкого алкоголя в России, прослеживаются этапы его развития. Автор рассказывает об истории алкогольного брендинга и важности ее понимания для успешного продвижения водочных брендов, а также выдвигает предположения о том, как в современных условиях, после принятия новых таможенных законов и закона «О рекламе», может развиваться брендинг алкоголя.

Предварительный просмотр

Автор: Ваганова Юлия
Журнал: "Бренд-менеджмент", #6, 2013 г.
Рубрика: Продвижение брендов  


Как скачать (939 Kb, 9 стр.)




Деловые мероприятия как способ продвижения бренда
Business event as method of brand promotion

В статье анализируются возможности использования деловых мероприятий в качестве инструмента продвижения бренда. Авторы дают практические советы по позиционированию бренда в рамках деловых мероприятий, применению новейших технологий и информационному освещению участия бренда в том или ином событии, а также приводят примеры из практики консалтинговой группы «Полилог».

Предварительный просмотр

Авторы: Кульбятская Наталья, Шухов Замир
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #5, 2013 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Event-маркетинг  


Как скачать (1763 Kb, 10 стр.)



 1  2 3 4 5 6   >>>

Всего статей: 105

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Качественная пиковка кожаной мебели.
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru