|
|
| Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Продвижение брендов | ||||||
Особенности позиционирования и вывода на российский рынок марки часов класса люкс Features of positioning and launching to the Russian market the luxury watches mark Прокина Марина Белукова Юлия В статье представлены результаты анализа бизнес-ситуации с одним из брендов часов класса люкс на российском рынке. Бренд был выведен на рынок без достаточной маркетинговой поддержки. Это привело к тому, что объемы продаж растут значительно медленнее, чем можно было ожидать. Проведенное авторами комплексное исследование включало анализ рынка, изучение конкурентной среды и поведения потребителей, а также анализ образа бренда — как сложившегося в сознании потребителя, так и желательного для компании. подробнее Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2012 г. Рубрика: Позиционирование Продвижение брендов Как скачать (178 Kb, 14 стр.) Инновационные методы исследования и продвижения бренда под влиянием экономического кризиса Innovative research and brand promotion methods under the influence of the economic crisis Малышев Алексей Никитина Екатерина В статье освещаются вопросы использования инновационных методов продвижения брендов во время глобального экономического кризиса. Авторы проанализировали методы оценки стоимости бренда и предложили методику, учитывающую специфику рассматриваемой отрасли. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Маркетинговые инновации Как скачать (406 Kb, 8 стр.) Практика оценки эффективности и результативности деятельности по продвижению продукции компании The practice of evaluation of the company product promotion effectiveness Корокошко Юлия В статье рассмотрены современные подходы и авторские методические рекомендации по оценке результативности и эффективности функционирования основных составляющих комплекса продвижения продукции предприятия. Представлены и проанализированы конкретные методики и приемы, позволяющие оценить маркетинговую деятельность по продвижению продукции компании, которые могут быть применимы в практике предприятий различных направлений производства. На примере крупнейшего холдинга молочной промышленности ОАО «Компания Юнимилк» проведена оценка результативности программных мероприятий по продвижению продукции. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2011 г. Рубрика: Маркетинговый аудит Продвижение брендов Как скачать (561 Kb, 17 стр.) Роль выставочной деятельности в продвижении бренда Королева Марина В данной статье рассматривается такой способ продвижения бренда, как выставочная деятельность. Автор приводит несколько базовых показателей, опираясь на которые можно по максимуму использовать функционал выставки для продвижения бренда, а также ряд практических примеров и статистические вы- кладки, адаптированные для конкретных рынков; дает практические советы по организации выставки. подробнее Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Событийный маркетинг Как скачать (125 Kb, 8 стр.) Выбор маркетингового инструментария для обеспечения успешности бренда ретейлера на региональном рынке Поздняковская Юлия Правильный выбор маркетинговых инструментов, а также их грамотная и своевременная оценка способны обеспечить успешность бренда на рынке. В данной статье автор анализирует существующие индикаторы успешности бренда и адаптирует их к ретейлу, определяет особенности использования маркетингового инструментария региональными подразделениями крупных сетевых ретейлеров, а также обосновывает необходимость применения тех или иных инструментов в зависимости от поставленных задач. подробнее Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Розничные продажи Как скачать (165 Kb, 6 стр.) Новые возможности социальных сетей Абрамова Алена Статья рассказывает о том, почему сегодня многие бренды «переезжают» в Интернет, а именно в приложения для социальных сетей, в которые играют миллионы потенциальных потребителей товаров и услуг. подробнее Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2011 г. Рубрика: Социальные сети Продвижение брендов Как скачать (3669 Kb, 12 стр.) Dolce Iris: создание и продвижение нишевой марки на рынке пива Сурина Анастасия В данной статье рассматриваются маркетинговые решения по выводу на рынок и построению имиджа бренда пива, ориентированного на женскую аудиторию, в условиях сокращения объемов рынка. подробнее Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Как скачать (2009 Kb, 6 стр.) Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии при продвижении сети супермаркетов на новые рынки The basic approaches to marketing strategy development when launching supermarket chain to the new markets Лашкова Елена Гончарова Марина В статье рассмотрены маркетинговые стратегии торгового предприятия, осваивающего новые рынки. Опираясь на результаты исследований, авторы проанализировали преимущества и недостатки маркетинговой стратегии конкретной компании (ООО «Новэкс»), определили ключевые факторы успеха выхода на региональные рынки. подробнее Журнал: "Управление каналами дистрибуции", #2, 2011 г. Рубрика: Продвижение брендов Управление каналами дистрибуции Как скачать (274 Kb, 7 стр.) Проблемы экспорта брендов Акулич Маргарита В статье рассмотрен ряд проблем, касающихся экспорта брендов: приобретение брендов, выявление рыночных ниш для них, улаживание финансовых проблем, конкурентное противостояние, налаживание отношений со сбытовыми посредниками за рубежом и продвижение брендов на зарубежных рынках. Автор дает рекомендации по решению данных проблем и приводит примеры из практики рынков Беларуси и других стран. подробнее Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2011 г. Рубрика: Глобальный брендинг Продвижение брендов Как скачать (142 Kb, 12 стр.) Продвижение бренда путем интеграции с приложениями социальных сетей Лагутин Илья В статье рассмотрена методика продвижения брендов в игровых, контентных и других приложениях социальных сетей (в качестве примера взяты приложения сайта «ВКонтакте.Ру»). Автор описывает и сравнивает между собой три основных инструмента: баннерную рекламу, брендирование приложения и офертную интеграцию. подробнее Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, 2011 г. Рубрика: Социальные сети Продвижение брендов Как скачать (2253 Kb, 8 стр.) Всего статей: 77 |
||||||
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Друзья, где купить блендер в Санкт-Петербурге?
Друзья, где купить блендер в Санкт-Петербурге?
support /frog/ grebennikov /dot/ ru