Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Управление маркетингом > Маркетинговые источники стоимости

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2   >>>
Бренд-менеджментБренд-менеджмент

Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении

Современные условия развития конкуренции и увеличение брендовой составляющей в стоимости компаний требуют особого подхода к управлению марочными активами и выделения бренд-менеджмента в самостоятельное направление внутрифирменной деятельности. Бренд-менеджмент рассматривается в статье как специфическая функция современного управления, которая наравне с основными, такими как планирование, организация, контроль, решает конкретные задачи, используя особый, присущий ей инструментарий.
В статье рассматриваются методы стратегического, оперативного и административно-организационного управления брендами, систематизируются современные организационные формы бренд-менеджмента. На основе опыта ведущих компаний обобщаются принципы бренд-менеджмента, реализация которых обеспечивает им лидерство на мировом рынке.

Предварительный просмотр

Автор: Рудая Елена
#3, 2002 г.
Рубрика: Базовые понятия брендинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (94 Kb, 8 стр.)




Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)

В данной статье рассматривается стоимостной подход к управлению торговой маркой (ТМ), позволяющий определить стоимость торговой марки (т. е. ее ценность для владельца в денежной форме), а также построить эффективную систему управления развитием торговой марки, позволяющую максимизировать вклад торговой марки в достижение основополагающей цели бизнеса – создание богатства для владельцев бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Черемных Олег
#3, 2001 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Развитие бренда во времени  


Как скачать (65 Kb, 4 стр.)



Личные продажиЛичные продажи

Специфичные рыночные ниши: условия возникновения и перспективы развития

Многообразие рыночных форм всегда было признаком "здоровой" экономической ситуации. Возможность выбора направления деятельности во многом компенсирует те невыгодные стартовые условия, в которых зачастую находятся отечественные предприниматели, неспособные противостоять давлению компаний-монополистов. Автор статьи рассказывает о том, как найти свое место в разнообразном мире экономических взаимоотношений, найти ту нишу, которая позволит предпринимателю развить свой потенциал и добиться финансового успеха.

Предварительный просмотр

Автор: Брилль Дмитрий
#3, 2009 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (71 Kb, 6 стр.)



Маркетинг и маркетинговые исследованияМаркетинг и маркетинговые исследования

Типы маркетинговых практик и финансовые результаты деятельности компаний в России: эмпирическое исследование
Marketing practices typology and financial performance of firms in clusters: results of empirical research

В статье исследуется вопрос о связи между маркетинговыми практиками и финансовыми результатами деятельности компании. Эмпирическая часть работы состоит из двух последовательных этапов — типологизации маркетинговых практик и межкластерного сравнения финансовых показателей компаний. По их итогам авторами составлены профили компаний с учетом финансовой результативности их деятельности.

Предварительный просмотр

Авторы: Третьяк Ольга, Лагутаева Дарья
#6, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Маркетинговое планирование  


Как скачать (187 Kb, 14 стр.)




Исследование удовлетворенности потребителей в гостиничной индустрии: взаимосвязь с финансовыми результатами компаний
Study of the relationship between customer satisfaction and company financial results in the hotel industry

В статье представлены результаты исследования удовлетворенности потребителей российского рынка гостиничных услуг методом формализованного опроса. На основе данных результатов были определены наиболее значимые факторы потребительской удовлетворенности и разработана концептуальная модель взаимосвязи удовлетворенности с финансовыми результатами отелей.

Предварительный просмотр

Автор: Корелина Антонина
#2, 2015 г.
Рубрика: Исследования потребителей   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (142 Kb, 14 стр.)




Исследование роли маркетинга в процессах коммерциализации результатов деятельности малых инновационных предприятий
Investigation of the role of marketing in processes of commercialization of small innovative enterprises performance results

В статье представлены данные проведенного в 2012–2014 гг. исследования процессов коммерциализации малых инновационных предприятий России. Авторы раскрывают специфику маркетинга МИПов, связанную с характером их взаимодействия с субъектами внешней среды, уделяют особое внимание действующим каналам коммуникаций и реализации маркетинговых функций в работе МИПов.

Предварительный просмотр

Авторы: Шерстобитова Татьяна, Геращенко Марина
#5, 2014 г.
Рубрика: Менеджмент инноваций   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (213 Kb, 8 стр.)




Маркетинговые способности как медиатор влияния рыночной ориентации на показатели деятельности компании
Marketing abilities as market orientation mediator

В статье представлены ключевые результаты количественного исследования, позволяющие сделать вывод о том, что маркетинговые способности действительно являются медиатором между рыночной ориентацией и показателями деятельности компании, т.е. передают эффект рыночной ориентации на показатели деятельности компании, и выделить способности организаций, наиболее важные с точки зрения этой деятельности.

Предварительный просмотр

Авторы: Логинов Леонид, Пронько Анна
#4, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (297 Kb, 14 стр.)




Измерение эффективности маркетинга. совершенствование отчетности о расходах
A brief review of marketing accountability, and a research agenda

Совершенствование отчетности о маркетинговых расходах — это одна из самых серьезных задач, стоящих сегодня перед маркетинговым сообществом. В работе рассматриваются маркетинговые показатели, рассказывается, как b-2-b-компании могут улучшать отчетность, и приводятся задачи для будущих исследований.

Предварительный просмотр

Автор: Макдональд Малкольм
#3, 2012 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (616 Kb, 20 стр.)




Ориентация на рынок российских компаний: постановка проблемы, исследование и перспективы
Market orientation for the Russian companies: setting problems, research and perspectives

В статье поднимаются проблемные вопросы из области ориентации на рынок (ОР) российских компаний: неоднозначность терминологии, ограничения существующего методического инструментария и целесообразность практического использования менеджерами. Авторы представили результаты исследования сущности, определений и оценок ОР 216-ти компаний Московского региона, предложили методику внутрифирменной диагностики ОР и обозначили перспективы дальнейших изысканий в данной области.

Предварительный просмотр

Авторы: Семенов Игорь, Кубахов Павел, Малкова Татьяна
#5, 2009 г.
Рубрика: Управление ростом   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (857 Kb, 19 стр.)




Инвестиционный подход к маркетингу и брендингу

Сегодня практически все маркетологи на Западе и в России говорят о необходимости учета маркетинговых затрат, расчетов эффективности маркетинговых (рекламных) инвестиций. В данной статье авторы предлагают методики для оценки долгосрочного и краткосрочного эффекта маркетинговых инвестиций в бренд на основе анализа поведенческих (психических) реакций потребителя с использованием модели коммуникационного эффекта коммуникаций AIDA.

Предварительный просмотр

Авторы: Скоробогатых Ирина, Дмитриев Андрей
#2, 2009 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (349 Kb, 14 стр.)




Повышение доходности предприятия за счет ориентированности на клиента

Немало современных коммерческих организаций недооценивают влияние клиентоориентированного подхода к ведению бизнеса на значение ключевых финансовых показателей. Внедрение таких расчетов как индексы удовлетворенности и лояльности клиентов дает возможность компании без лишних затрат сохранять стабильность, устойчивость и прибыльность в условиях кризиса. В данной статье показана взаимосвязь между удовлетворением запросов потребителей и прибыльностью.

Предварительный просмотр

Автор: Рафиков Вячеслав
#2, 2009 г.
Рубрика: CRM   Маркетинговые источники стоимости   Лояльность к бренду  


Как скачать (164 Kb, 8 стр.)




Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров

В статье рассматривается роль брендов в реализации стратегии фирмы и доказывается, что планирование их развития должно проводиться с учетом экономической ситуации на рынке и основной задачей управления — созданием ценности для акционеров.

Предварительный просмотр

Автор: Дойль Питер
#1, 2007 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (321 Kb, 11 стр.)




Оптимизация управления проектами на предприятиях пищевой промышленности

На сегодняшний день концепция управления проектами как синтеза последних достижений маркетинговой, управленческой и производственно-инженерной мысли обретает все большую популярность. Это связано с тем, что данная система управления разработкой и выводом на рынок новой продукции оказывается очень эффективной, позволяя добиться существенного экономического результата. Об одном из вариантов применения данного метода рассказывает эта статья.

Предварительный просмотр

Автор: Охорзина Юлия
#5, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Управление проектами  


Как скачать (187 Kb, 17 стр.)




Маркетинг "по-русски" и "по-немецки"

В статье проанализирован опыт, полученный автором во время трехмесячной стажировки в Германии. Эффективность организации маркетинга на предприятии, распределение маркетинговых функций и другие вопросы рассматриваются на примерах частной пекарни, крупно-оптовой фирмы и рекламного агентства. Что сближает и что отличает немецких и русских коллег в работе? Что мы можем перенять у немцев? В статье представлен краткий обзор статистических анализов и схем расчета эффективности работы предприятия, рассмотрены некоторые маркетинговые концепции и особенности маркетинга "по-немецки" глазами российского менеджера.

Предварительный просмотр

Автор: Полянская Светлана
#2, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (164 Kb, 8 стр.)




Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга?

В статье рассматриваются задачи, которые должна решать маркетинговая служба фирмы для обеспечения руководства компании информацией, необходимой для принятия эффективных коммерческих решений. Обсуждаются причины, по которым топ-менеджеры часто оценивают деятельность маркетинговых служб как нерезультативную. Описываются основные элементы эффективных аналитических процедур, которые целесообразно проводить в рамках регулярного маркетингового мониторинга деятельности фирмы.

Предварительный просмотр

Автор: Липсиц Игорь
#6, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (211 Kb, 7 стр.)




Интегрированные компании в промышленности России: эффективность и проблемы функционирования

В статье анализируются проблемы неэффективности и распада российских промышленных интегрированных групп. Рассматривается влияние факторов внешней среды на мотивы интеграции и объединяемые сферы деятельности. На основе анализа результатов исследований автора утверждается, что существует закономерность: применение стратегии маркетинга при формировании состава интегрируемых субъектов, структуры компании (в том числе территориальной) является фактором эффективности, конкурентоспособности и перспективности функционирования промышленных групп. В качестве альтернативы существующим подходам к выбору состава интегрированной компании при планировании слияний и поглощений предлагается основываться на стратегии маркетинга.

Предварительный просмотр

Автор: Антонов Геннадий
#4, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Слияния и поглощения  


Как скачать (113 Kb, 9 стр.)




Маркетинг в условиях сетевой экономики

В XXI веке в области маркетинга произойдут революционные изменения, которые коснутся не только его структуры, но и форм работы с потребителями. Под влиянием быстро меняющегося общества, в котором все более активную роль играют знания, компании на протяжении всего XX века стали активно участвовать в различных сетевых формах сотрудничества, таких, как внутренние, вертикальные, межрыночные и потребительские сети. Роль маркетинга в каждой из этих сетей изменится теперь самым кардинальным образом. Маркетинг будет все больше и больше отвечать за разработку и управление новыми сведениями и знаниями о рынке, образованием маркетинговых информационных систем, функционирующих в режиме реального времени. Он будет также заниматься вопросами интеграции всех отделов внутри фирмы, разрешением конфликтов, прогнозированием новых изобретений в сфере новейших технологий, анализом риска и инвестиций, трансфертной политикой (материальными и нематериальными ценностями), координацией социальных и экономических мероприятий сети. Предметом его деятельности станут и изучение новых перспектив многостороннего рынка, изменение рынков путем сближения технологий и ведения торговых операций через электронные средства связи (e-commerce), работа с различными группами потребителей и аккумулирование информации о них, изучение спроса на особо популярные товары. Наиболее сильное влияние на маркетинг, видимо, окажет преобразование функции — продавать товары компании в функцию — приобретать товары для покупателя, от менеджера по продажам к консультанту потребителя, удовлетворению его потребительских предпочтений.

Предварительный просмотр

Авторы: Kotler Phillip, Achrol Ravi
#2, 2000 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (199 Kb, 18 стр.)



Маркетинг и финансыМаркетинг и финансы

Роль маркетинга в создании стоимости компании

В статье рассказывается о роли маркетинга в создании стоимости компании и об основных инструментах, которые можно для этого использовать. Особое внимание уделяется роли персонала в построении сильного бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Григорьева Анна
#4, 2013 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (91 Kb, 6 стр.)




Применение инструментов финансового маркетинга при оценке инвестиций в информационные технологии

В работе рассмотрены задачи, решаемые благодаря отделу финансового маркетинга организации, проанализированы подходы к оценке экономической эффективности маркетинговых кампаний, экономического эффекта от внедрения в организации маркетинговой информационной системы (МИС). Автор также затрагивает вопросы оценки инвестиций в МИС.

Предварительный просмотр

Автор: Пятовский Сергей
#2, 2013 г.
Рубрика: Оценка инвестиционной привлекательности   Методы оценки инвестиционных проектов   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (131 Kb, 7 стр.)



Маркетинг услугМаркетинг услуг

Концепция управления маркетинговыми активами и эффективность вузов

Статья посвящена проблеме повышения эффективности отечественных вузов. По мнению автора, решение данной проблемы связано с интеграцией концепции управления маркетинговыми активами в общую систему управления вузом. В работе представлена концептуальная модель, обеспечивающая данный процесс и позволяющая повысить продуктивность образовательной деятельности вузов.

Предварительный просмотр

Автор: Борисова Светлана
#3, 2013 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (127 Kb, 10 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 38

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru