Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Управление маркетингом > Маркетинговые источники стоимости

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2   >>>

Investor relations - маркетинг инвестиционных идей

Основное предназначение данной статьи — сформировать представление о деятельности по созданию отношений с инвесторами (IR) с применением маркетинговых коммуникаций. Автор описывает спектр задач стоящий перед специалистами по IR, рассматривает этапы разработки и осуществления стратегии компании в области Investor Relations. Интерес представляет и размышления автора по поводу перспектив развития IR в России.

Предварительный просмотр

Автор: Таджева Зоя
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2003 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (108 Kb, 6 стр.)




Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга?

В статье рассматриваются задачи, которые должна решать маркетинговая служба фирмы для обеспечения руководства компании информацией, необходимой для принятия эффективных коммерческих решений. Обсуждаются причины, по которым топ-менеджеры часто оценивают деятельность маркетинговых служб как нерезультативную. Описываются основные элементы эффективных аналитических процедур, которые целесообразно проводить в рамках регулярного маркетингового мониторинга деятельности фирмы.

Предварительный просмотр

Автор: Липсиц Игорь
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (211 Kb, 7 стр.)




Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении

Современные условия развития конкуренции и увеличение брендовой составляющей в стоимости компаний требуют особого подхода к управлению марочными активами и выделения бренд-менеджмента в самостоятельное направление внутрифирменной деятельности. Бренд-менеджмент рассматривается в статье как специфическая функция современного управления, которая наравне с основными, такими как планирование, организация, контроль, решает конкретные задачи, используя особый, присущий ей инструментарий.
В статье рассматриваются методы стратегического, оперативного и административно-организационного управления брендами, систематизируются современные организационные формы бренд-менеджмента. На основе опыта ведущих компаний обобщаются принципы бренд-менеджмента, реализация которых обеспечивает им лидерство на мировом рынке.

Предварительный просмотр

Автор: Рудая Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2002 г.
Рубрика: Базовые понятия брендинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (94 Kb, 8 стр.)




За что маркетологи не любят финансистов? Они просто не умеют их готовить!

Еще не родился тот Шекспир, которому уготована участь описать войну этих двух кланов - "Монтекки-финансистов" и "Капулети-маркетологов", однако история этой вражды также уходит в глубь веков, и жертвы на том поле битвы исчисляются сотнями и тысячами. В данной статье автор попробуют, пусть не навести мосты дружбы, но попытаться вооружить маркетологов пониманием, чем живет и о чем грезит противник.

Предварительный просмотр

Автор: Таджева Зоя
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2004 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Методы оценки инвестиционных проектов  


Как скачать (298 Kb, 11 стр.)




Измерение эффективности маркетинга. совершенствование отчетности о расходах
A brief review of marketing accountability, and a research agenda

Совершенствование отчетности о маркетинговых расходах — это одна из самых серьезных задач, стоящих сегодня перед маркетинговым сообществом. В работе рассматриваются маркетинговые показатели, рассказывается, как b-2-b-компании могут улучшать отчетность, и приводятся задачи для будущих исследований.

Предварительный просмотр

Автор: Макдональд Малкольм
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2012 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (616 Kb, 20 стр.)




Инвестиционный подход к маркетингу и брендингу

Сегодня практически все маркетологи на Западе и в России говорят о необходимости учета маркетинговых затрат, расчетов эффективности маркетинговых (рекламных) инвестиций. В данной статье авторы предлагают методики для оценки долгосрочного и краткосрочного эффекта маркетинговых инвестиций в бренд на основе анализа поведенческих (психических) реакций потребителя с использованием модели коммуникационного эффекта коммуникаций AIDA.

Предварительный просмотр

Авторы: Скоробогатых Ирина, Дмитриев Андрей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2009 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (349 Kb, 14 стр.)




Интегрированные компании в промышленности России: эффективность и проблемы функционирования

В статье анализируются проблемы неэффективности и распада российских промышленных интегрированных групп. Рассматривается влияние факторов внешней среды на мотивы интеграции и объединяемые сферы деятельности. На основе анализа результатов исследований автора утверждается, что существует закономерность: применение стратегии маркетинга при формировании состава интегрируемых субъектов, структуры компании (в том числе территориальной) является фактором эффективности, конкурентоспособности и перспективности функционирования промышленных групп. В качестве альтернативы существующим подходам к выбору состава интегрированной компании при планировании слияний и поглощений предлагается основываться на стратегии маркетинга.

Предварительный просмотр

Автор: Антонов Геннадий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Слияния и поглощения  


Как скачать (113 Kb, 9 стр.)




Исследование роли маркетинга в процессах коммерциализации результатов деятельности малых инновационных предприятий
Investigation of the role of marketing in processes of commercialization of small innovative enterprises performance results

В статье представлены данные проведенного в 2012–2014 гг. исследования процессов коммерциализации малых инновационных предприятий России. Авторы раскрывают специфику маркетинга МИПов, связанную с характером их взаимодействия с субъектами внешней среды, уделяют особое внимание действующим каналам коммуникаций и реализации маркетинговых функций в работе МИПов.

Предварительный просмотр

Авторы: Шерстобитова Татьяна, Геращенко Марина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2014 г.
Рубрика: Менеджмент инноваций   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (213 Kb, 8 стр.)




Исследование удовлетворенности потребителей в гостиничной индустрии: взаимосвязь с финансовыми результатами компаний
Study of the relationship between customer satisfaction and company financial results in the hotel industry

В статье представлены результаты исследования удовлетворенности потребителей российского рынка гостиничных услуг методом формализованного опроса. На основе данных результатов были определены наиболее значимые факторы потребительской удовлетворенности и разработана концептуальная модель взаимосвязи удовлетворенности с финансовыми результатами отелей.

Предварительный просмотр

Автор: Корелина Антонина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2015 г.
Рубрика: Исследования потребителей   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (142 Kb, 14 стр.)




Концепция управления маркетинговыми активами и эффективность вузов

Статья посвящена проблеме повышения эффективности отечественных вузов. По мнению автора, решение данной проблемы связано с интеграцией концепции управления маркетинговыми активами в общую систему управления вузом. В работе представлена концептуальная модель, обеспечивающая данный процесс и позволяющая повысить продуктивность образовательной деятельности вузов.

Предварительный просмотр

Автор: Борисова Светлана
Журнал: "Маркетинг услуг", #3, 2013 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (127 Kb, 10 стр.)




Маркетинг в условиях сетевой экономики

В XXI веке в области маркетинга произойдут революционные изменения, которые коснутся не только его структуры, но и форм работы с потребителями. Под влиянием быстро меняющегося общества, в котором все более активную роль играют знания, компании на протяжении всего XX века стали активно участвовать в различных сетевых формах сотрудничества, таких, как внутренние, вертикальные, межрыночные и потребительские сети. Роль маркетинга в каждой из этих сетей изменится теперь самым кардинальным образом. Маркетинг будет все больше и больше отвечать за разработку и управление новыми сведениями и знаниями о рынке, образованием маркетинговых информационных систем, функционирующих в режиме реального времени. Он будет также заниматься вопросами интеграции всех отделов внутри фирмы, разрешением конфликтов, прогнозированием новых изобретений в сфере новейших технологий, анализом риска и инвестиций, трансфертной политикой (материальными и нематериальными ценностями), координацией социальных и экономических мероприятий сети. Предметом его деятельности станут и изучение новых перспектив многостороннего рынка, изменение рынков путем сближения технологий и ведения торговых операций через электронные средства связи (e-commerce), работа с различными группами потребителей и аккумулирование информации о них, изучение спроса на особо популярные товары. Наиболее сильное влияние на маркетинг, видимо, окажет преобразование функции — продавать товары компании в функцию — приобретать товары для покупателя, от менеджера по продажам к консультанту потребителя, удовлетворению его потребительских предпочтений.

Предварительный просмотр

Авторы: Kotler Phillip, Achrol Ravi
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2000 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (199 Kb, 18 стр.)




Маркетинг "по-русски" и "по-немецки"

В статье проанализирован опыт, полученный автором во время трехмесячной стажировки в Германии. Эффективность организации маркетинга на предприятии, распределение маркетинговых функций и другие вопросы рассматриваются на примерах частной пекарни, крупно-оптовой фирмы и рекламного агентства. Что сближает и что отличает немецких и русских коллег в работе? Что мы можем перенять у немцев? В статье представлен краткий обзор статистических анализов и схем расчета эффективности работы предприятия, рассмотрены некоторые маркетинговые концепции и особенности маркетинга "по-немецки" глазами российского менеджера.

Предварительный просмотр

Автор: Полянская Светлана
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (164 Kb, 8 стр.)




Маркетинг в борьбе с сезонными колебаниями спроса. Методика проведения одной боевой операции

Используя военные термины, авторы анализируют поведение различных компаний в момент сезонного спада спроса. Подробно рассмотрены возможные угрозы, возникающие перед компаниями в такой период. Основной вывод, сделанный авторами, — в сезон спада надо не обороняться, а наступать. В этом и кроется секрет успеха.

Предварительный просмотр

Авторы: Ренард Андрей, Ренард Наталья, Эм Анастасия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (718 Kb, 11 стр.)




Маркетинговая капитализация предприятий сферы услуг

В статье описаны основные виды капитализации, показана значимость последней для решения проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности. Авторы рассматривают маркетинговую капитализацию как приращение будущих денежных потоков, генерируемых нематериальными активами. На основе исследования тенденций и проблем анализируемой области применительно к сервисным предприятиям формируется концепция их маркетинговой капитализации.

Предварительный просмотр

Авторы: Христофорова Ирина, Хотинская Галина
Журнал: "Маркетинг услуг", #2, 2007 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (2579 Kb, 16 стр.)




Маркетинговая политика и налоговые обязательства компании

В данной статье рассматриваются вопросы налогового контроля за ценами сделок и возможности компаний снизить риски при таком контроле с помощью правильно разработанной маркетинговой политики. А также рассматриваются основные элементы маркетинговой политики и порядок формирования цены в зависимости от рынка, на котором работает компания.

Предварительный просмотр

Авторы: Степина Антонина, Касаткин Дмитрий
Журнал: "Управление корпоративными финансами", #3, 2004 г.
Рубрика: Налоги и налогообложение   Ценность и ценообразование   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (188 Kb, 8 стр.)




Маркетинговые способности как медиатор влияния рыночной ориентации на показатели деятельности компании
Marketing abilities as market orientation mediator

В статье представлены ключевые результаты количественного исследования, позволяющие сделать вывод о том, что маркетинговые способности действительно являются медиатором между рыночной ориентацией и показателями деятельности компании, т.е. передают эффект рыночной ориентации на показатели деятельности компании, и выделить способности организаций, наиболее важные с точки зрения этой деятельности.

Предварительный просмотр

Авторы: Логинов Леонид, Пронько Анна
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2014 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (297 Kb, 14 стр.)




Маркетинговый потенциал промышленного предприятия

Автор статьи подробно рассматривает элементы маркетингового потенциала промышленного предприятия, действующего на рынке товаров производственного назначения. Обозначены все этапы анализа маркетингового потенциала, такие как оценка потенциала внутренней и внешней маркетинговой среды компании, анализ потенциала внешней микро- и макросреды маркетинга. Детально охарактеризованы пути повышения эффективности использования маркетингового потенциала предприятия.

Предварительный просмотр

Автор: Ковтуненко Наталия
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #3, 2009 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Маркетинговое планирование  


Как скачать (118 Kb, 12 стр.)




Методические основы расчета организационно-управленческого и маркетингового профиля бюджетной организации и факторный анализ его характеристик

На материалах деятельности ведущих вузов Дальнего Востока, готовящих кадры для национального хозяйства страны по экономическим специальностям, рассмотрены вопросы организации управления ими на основе выделения характеристик их организационно-управленческого и маркетингового профиля. Дано определение и графическая интерпретация организационно-управленческого и маркетингового профиля вуза. На основе проведённого факторного анализа (методом главных компонент) выделены главные параметры (факторы), позволяющие сформировать эффективную систему управления конкурентными преимуществами вуза и определить его стратегию на рынке образовательных услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Фисенко Андрей
Журнал: "Менеджмент сегодня", #4, 2002 г.
Рубрика: Системный анализ   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (324 Kb, 9 стр.)




Оптимизация управления проектами на предприятиях пищевой промышленности

На сегодняшний день концепция управления проектами как синтеза последних достижений маркетинговой, управленческой и производственно-инженерной мысли обретает все большую популярность. Это связано с тем, что данная система управления разработкой и выводом на рынок новой продукции оказывается очень эффективной, позволяя добиться существенного экономического результата. Об одном из вариантов применения данного метода рассказывает эта статья.

Предварительный просмотр

Автор: Охорзина Юлия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Управление проектами  


Как скачать (187 Kb, 17 стр.)




Организация продаж: переход от сиюминутной прибыли к долгосрочным результатам

Данная статья посвящена вопросу переосмысления места и задач менеджеров по продажам компаний-производителей ТНП (на примере средств от насекомых), переходу от чистых продаж к организации сбыта. Изложенная в статье информация поможет более емко взглянуть на вопросы сбыта продукции и работы с клиентами. Также в статье содержится описание иерархической структуры рынка и алгоритма создания региональной дистрибьюторской сети. Данная статья обращена к руководителям компаний, начальникам отделов сбыта и менеджерам по продажам, особенно полезна будет для компаний "средней руки", работающих на рынках FMCG, которые переживают этап товарного перенасыщения.

Предварительный просмотр

Автор: Вязников Виталий
Журнал: "Управление продажами", #4, 2003 г.
Рубрика: Комплексное управление продажами   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (150 Kb, 6 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 38

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru