Как построить мост от исследования потребителя к эффективной стратегии управления брендом

Кузнецова Мария

Необходимость маркетинговых исследований;

Эффективность маркетинговых исследований;

Маркетинговые проблемы;

Альтернатива;

"Вредные советы": Как не следует сотрудничать заказчику и исполнителю исследований;

Маркетинговые исследования Вопросы разработки МИ

Стратегия бренд-менеджмента Управленческий аспект

Сегменты рынка FMCG

Машиностроение и металлообработка Автомобилестроение

Услуги и сервис СМИ

Аннотация

Эффективное управление брендом — одна из важнейших задач, стоящих перед компаниями. Маркетинговые исследования — необходимый компонент этого процесса.
Стратегия управления брендом подразумевает профессиональное, постоянное изучение рынка, на котором существует данный бренд, и изменения, которые происходят
с брендом, чтобы вовремя и наилучшим способом адаптировать его к потребностям
потребителей. Грамотно проведенные маркетинговые исследования способны помочь компании занять то положение на рынке, к которому она стремится, а пренебрежение их результатами может иметь крайне негативные последствия.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2001 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 23,804

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Кузнецова Мария

Руководитель проектов в компании КОМКОН (исследования рынка и СМИ).

Окончила филологический факультет Московского государственного педагогического института им. Ленина, а также факультет маркетинга Государственного университета управления (ГУУ); имеет сертификат MMA (Master of Marketing Arts) Женевского государственного университета; в настоящий момент является аспиранткой кафедры маркетинга ГУУ.

Электронная библиотека