Брендинг у витрины. Продвижение малого локального бренда в условиях высококонкурентной среды

Якушина Евгения Викторовна


	1		Введение
	2		Золотой век ретейловых продаж российских ПК
	3		Коммодитизация товарной категории ПК
	4		Особенности покупательского поведения
	5		Характеристика продавцов как целевой аудитории
	10		Рис. 1. Справочник как основное звено успешной коммуникации продавца с покупателем
	11		Результаты применения технологий
	12		Таблица. Параметры, которые в восприятии потребителей характерны для брендов Заключение
	13		Рис. 2. Критерии выбора марки ПК для дома, доля пользователей от числа всех опрошенных, указавших параметр как важный для выбора

Брендинг Стратегия бренд-менеджмента

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Ключевые слова: брендинг, конкуренция, ретейл, коммодитизация товарной категории, обучение продавцов

Аннотация

Небольшие локальные производители потребительских товаров зачастую разочаровываются в брендинге как в инструменте продвижения. Это связано с доминированием в их сегменте рынка крупных международных брендов, известность и репутация которых велики и незыблемы. Однако при правильном подходе брендинг малых локальных компаний может быть успешным и вносить значительный вклад в достижение коммерческих результатов. В статье на практическом примере описаны основные составляющие такого подхода.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Кол-во знаков: около 38,991

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Якушина Евгения Викторовна

MBA, директор по маркетингу группы компаний Axiomatica.

г. Москва

Опыт работы в области маркетинга — более 20 лет.

Другие статьи автора 12

Электронная библиотека