Как виниловый сайдинг Döcke стал "самым вкусным" брендом года

Электронная библиотека
Издательского дома «Гребенников»

Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > №1, 2007 > Статья

Как виниловый сайдинг Döcke стал "самым вкусным" брендом года

Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2007 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект Практика брендинга

Ключевые слова: разработка бренда, позиционирование торговых марок, креативная стратегия, медиастратегия, интеграция маркетинговых коммуникаций

В статье анализируется опыт успешного выведения на российский рынок новой торговой марки сайдинга Döcke. Подробно рассматриваются технологии разработки атрибутов бренда, особенности его позиционирования, стратегии продвижения. Торговая марка Döcke была удостоена золотой награды конкурса "Брэнд года / EFFIE 2006".

Содержание статьи.

• Секрет успеха Dö

• Обзор рыночной ситуации. Позиционирование бренда

• Разработка имени и позиционирования бренда

• Креативная стратегия

• Другие методы продвижения и поддержания интереса к марке

Войти | Зарегистрироваться

Предварительный просмотр статьи
для зарегистрированных посетителей

Как скачать (1187 Kb, 14 стр.)

Глухарев Сергей Анатольевич

Генеральный директор ООО "Дёке Экстружн".
Биография: Ранее — коммерческий директор компании "Дёке Экстружн", вице-президент по маркетингу мебельного концерна "Катюша", директор по маркетингу в рекламном агентстве Аrt-Com/Worldwide Partners, директор по рекламе и маркетингу в ГК "ОКНА РОСТА", генеральный директор РА "НЕДРА".

Местоположение: Москва

Список статей этого автора:
1. Как виниловый сайдинг Döcke стал "самым вкусным" брендом года
Журнал: Реклама. Теория и практика, #1, 2007 г.

2. "ОКНА РОСТА": опыт построения корпоративного бренда
Журнал: Реклама. Теория и практика, #5, 2006 г.

Телефон службы поддержки: (495) 926-04-09 доб. 314

support /frog/ grebennikov /dot/ ru