Диверсификация каналов коммуникации как способ сохранения аудитории печатных СМИ

Даниелян Анна Маратовна


	3		Изменения в газетной отрасли
	4		Будущее бумажного носителя
	5		Перспективы диверсификации каналов коммуникации Привлечение новой аудитории
	6		Место и роль газетной отрасли в современном обществе
	7		Данные о медиапотреблении респондентов Отношение к чтению газет Таблица. Интернет-активность респондентов, %
	8		Источники информации Рис. 1. Ответы на вопрос, переходят ли респонденты по ссылкам на газетные статьи, которые рекомендуют их знакомые в социальных сетях
	9		Рис. 2. Источники информации Цели чтения газет Бумажная и электронная версии Особенности, преимущества и недостатки бумажного носителя
	10		Рис. 3. Ответы на вопрос, в каком формате респонденты читают газеты
	11		Особенности, преимущества и недостатки электронного носителя
	12		Рис. 4. Ответы на вопрос, должны ли совпадать по контенту бумажная и электронная версии Рис. 5. Устройства, с помощью которых пользователи читают электронные версии газет
	13		Рекомендации по диверсификации каналов коммуникации печатных СМИ
	14		Источники

Стратегическое планирование Антикризисное управление

Полевые исследования Опросы

Услуги и сервис СМИ

Ключевые слова: газетная отрасль, печатные СМИ, медиабренд, каналы коммуникации, бумажный носитель, цифровые технологии, digital-среда, новостной контент, Интернет, гаджеты

Аннотация

Печатные СМИ в целом и газетная отрасль в частности сегодня претерпевают серьезные изменения, связанные с развитием цифровых технологий. Digital-среда меняет как способ потребления новостного контента, так и сам портрет потребителя информации. На основе качественного (экспертные интервью) и количественного (онлайн-опрос) исследований в статье проанализированы проблемы, с которыми сталкивается сегодня газетная отрасль, предложены варианты выхода из кризиса, определены перспективы развития.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 36,394

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Левинсон Л.: Теперь за все в ответе Путин. — Подробнее .

2. Аудитория Интернета в России. — Подробнее .

3. Будущее печатных СМИ: тиражи падают, интернет-редакции растут. — Подробнее .

4. Газета «Из рук в руки» останется без бумажной версии в Москве. — Подробнее .

5. Количество пользователей Интернета в России. — Подробнее .

6. Рекламные доходы российских СМИ в 2015 году продолжают падать. — Подробнее .

7. Смартфоны толкают развитие мобильного Интернета. — Подробнее .

8. Sanoma Corp. не хватает рекламы. — Подробнее .

Даниелян Анна Маратовна

г. Москва

Ранее работала младшим менеджером по планированию рекламных кампаний в digital-агентстве Advance (ADV Group), а также в креативном агентстве Instinct BBDO Group, департаменте корпоративных коммуникаций коммуникационной группы Twiga.

Электронная библиотека