Разработка концепции бренда: сочетание аналитики, творчества и психологии

Дворникова Екатерина Валентиновна; Максимов Алексей

Процесс создания и развития бренда;

Этапы разработки концепции бренда;

Профиль сегмента;

Пирамида бренда (BrandPyramidTM);

Структура бренда и пирамида А. Маслоу;

Ключевые аспекты эффективного позиционирования;

Идентичность бренда Позиционирование

Бизнес-позиционирование Сегментирование и емкость рынка

Сегменты рынка FMCG

Аннотация

В прошлом номере журнала автором была представлена статья о месте и роли маркетинговых исследований в брендинге и определен необходимый минимум информации, на основе которой разрабатывается торговая марка — будущий бренд. Данная работа является второй из цикла статей, посвященных созданию бренда. В ней рассматривается процесс разработки концепции новой торговой марки с потенциалом бренда.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

Кол-во знаков: около 13,849

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Дворникова Екатерина Валентиновна

Основатель экспертной компании «Дворникова и Партнеры», партнер консалтинговой компан ии «DDK. Ключевые решения».

г. Москва

Эксперт-консультант по эффективным бизнесрешениям, стратегическому маркетингу и брендингу, сертифицированный бизнес-коуч. Преподает дисциплины «Стратегический маркетинг» и «Современный брендинг» на МВА в ведущих бизнес-школах РФ. Автор методики по разработке позиционирования 3DPosition.

Другие статьи автора 20

Максимов Алексей

Консультант по брендингу.

Москва

Студент Московского авиационного института, специализация "маркетинг, реклама, PR". Опыт консалтинговой деятельности — более года. Работал в PR агентствах, участвовал в подготовке и проведении более чем 20-ти предвыборных кампаний. Проводил исследования в 14-ти регионах России. С прошлого года является сотрудником агентства BrandWay.

Электронная библиотека