Кобрендинг: сила слияния

Белянская Оксана Юрьевна


	2		«Козырная карта»
	3		Рис. 1. Кобрендинговая карта компании «Аэрофлот» и «Альфа-Банка»
	4		Рис. 2. Совместная карта «Ситибанка» и торговых центров «Стокманн» Быстрее, выше и совместнее
	5		Рис. 3. Кобрендинг футбольного клуба «Зенит» с кинокомпанией 20th Century Fox
	6		Рис. 4. Кобрендинг футбольного клуба «Зенит» и «Смешариков» Что делать небольшим компаниям?
	7		Рис. 5. Кобрендинг сети Zarina с моделью Натальей Водяновой
	8		Проблемы и риски кобрендинга в россии
	9		Рис. 6. Чипсы от Аллы Пугачевой Рекомендации по выбору партнера Источники

Построение бренда Архитектура брендов

Управление маркетингом Партнерство

Ключевые слова: кобрендинг, совместное продвижение, кобрендинговые карты, кобрендинг в спорте, партнерские программы

Аннотация

В статье рассказывается о том, что такое кобрендинг, каковы его виды и цели, описываются основные проблемы совместного продвижения брендов в России. Автор приводит примеры кобрендинговых программ в банковской сфере, в спорте и в индустрии мультфильмов, рассматривает ситуацию с небольшими компаниями, не имеющими возможности сотрудничать с крупными международными корпорациями.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №5, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 20,157

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Кобрендинг. — Подробнее .

2. Чарочкина В. Все, что стоит знать о кобрендинге. — Подробнее .

3. Интернет в Европе без ограничений с новым партнером Miles & More. — Подробнее .

4. Барт Симпсон продолжит карьеру в «Зените». — Подробнее .

5. Барт Симпсон не прижился в «Зените». — Подробнее .

6. Иванов Д. В «Зенит» пришел Барт Симпсон. — Подробнее .

7. ФК «Зенит» и «Смешариков» объединил кобрендинг. — Подробнее .

8. Федоров Е., Ищенко Н. «Яндекс» стал спонсором турецкого футбольного клуба «Фенербахче». — Подробнее .

9. Князев Д. Кобрендинг как программа лояльности. — Подробнее .

10. Хохлов О., Блохина Н. В рамках коллективного бренда. — Подробнее .

Белянская Оксана Юрьевна

Директор PR-агентства «Фабрика Новостей».

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека