Многокритериальный выбор бренд-проекта с помощью нечетких парных сравнений альтернатив

Ротштейн Александр Петрович; Штовба Сергей Дмитриевич; Штовба Елена Валериевна

Постановка задачи и выбор метода решения;

Нечеткая модель многокритериального анализа альтернатив;

Пример многокритериального анализа бренд-проектов;

"Что, если" - анализ бренд-проектов;

Ключевые слова: бренд, управление проектами, многокритериальный анализ, парные сравнения, нечеткие множества

Аннотация

В статье рассматривается задача многокритериального анализа проектов создания бренда. Определены особенности этой задачи и обоснована целесообразность применения метода нечеткого многокритериального анализа при выборе лучшего варианта бренд-проекта. Предложены правила "что, если"-анализа бренд-проектов, которые определяют необходимые изменения конкретного варианта проекта, направленные на то, чтобы он стал наилучшим.

Журнал: «Управление проектами и программами» — №2, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 16,472

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Батенко Л. Управление проектами — высший пилотаж менеджмента // Менеджер и менеджмент. — 2004. — №3. — С. 35–39.

2. Савчук В. П. Оценка эффективности инвестиционных проектов: Учебник. — Подробнее .

3. Хубка В. Теория технических систем. — М.: Мир, 1987. — 208 с.

4. Zadeh L. (1965). Fuzzy sets. Information and Control, No. 8, pp. 338–353.

5. Zopounidis C., Pardalos P. M., Baourakis G. (2001). Fuzzy Sets in Management, Economics and Marketing. World Scientific.

6. Yager R. R. (1978). Fuzzy decision making including unequal objectives. Fuzzy Sets and Systems, No. 1, pp. 87–95.

7. Ротштейн А. П. Интеллектуальные технологии идентификации: нечеткая логика, генетические алгоритмы, нейронные сети. — Винница: УНІВЕРСУМ-Вінниця, 1999. — 320 с.

8. Ротштейн А. П., Штовба С. Д. Нечеткий многокритериальный анализ вариантов с применением парных сравнений // Известия РАН. Теория и системы управления. — 2001. — №3. — С. 150–154.

9. Беллман Р. , Заде Л. Принятие решений в расплывчатых условиях. В кн.: Вопросы анализа и процедуры принятия решений. — М.: Мир, 1976. — С. 172–215.

10. Борисов А. Н., Крумберг О. А., Федоров И. П. Принятие решений на основе нечетких моделей: примеры использования. — Рига: Зинатне, 1990. — 184 с.

11. Саати Т. Л. Взаимодействие в иерархических системах // Техническая кибернетика. — 1979. — №1. — С. 68–84.

Ротштейн Александр Петрович
доктор технических наук

Профессор кафедры менеджмента и промышленного инжиниринга Иерусалимского политехнического института Махон Лев.

Иерусалим

Штовба Сергей Дмитриевич
кандидат технических наук

Доцент, докторант кафедры компьютерных систем управления Винницкого национального технического университета.

Винница

Штовба Елена Валериевна

Младший научный сотрудник кафедры менеджмента и моделирования в экономике Винницкого национального технического университета.

Винница

Электронная библиотека