Эта статья открывает цикл публикаций, посвященных рекламному бизнесу в России. Ее главные задачи — ввести предполагаемого читателя в курс дела, сделать заявку на будущее (анонсировать цикл), а также объяснить специфику работы агентств полного цикла, в том числе BTL- и ATL-агентств. Актуальность темы объясняется целым рядом досадных заблуждений в сознании большинства производителей товаров и услуг, связанных с восприятием рекламы. В основном эти заблуждения проявляются в восприятии всех рекламных агентств как ATL-агентств и, следовательно, в недооценке роли некоторых важных направлений рекламной деятельности.
