Влияние мероприятий мерчандайзинга на формирование имиджа торгового предприятия

Сагинова Ольга Витальевна; Полянский Лев Николаевич

Теоретические основы формирования имиджа торгового предприятия и управления им;

Составляющие имиджа торгового предприятия;

Средства и мероприятия мерчандайзинга, формирующие имидж торгового предприятия;

Выводы;

Капитал бренда Воспринимаемое качество

Базовые понятия Репутация и имидж

Мерчандайзинг Сбыт в торговом зале

Розничная торговля Торговые сети

Ключевые слова: имидж, расположение товара, внутримагазинная реклама, оформление витрин, движение покупателей

Аннотация

Статья посвящена проблеме формирования положительного имиджа предприятия розничной торговли с целью повышения его конкурентоспособности на рынке. Рассмотрены теоретические и методологические аспекты корпоративного имиджа применительно к торговой компании, а также вопросы управления маркетинговыми мероприятиями мерчандайзинга, влияющими на восприятие имиджа магазина.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 16,676

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Анатомия рекламного образа. — СПб.: Питер, 2004.

2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

3. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М.: Дело, 2000.

4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Питер, 2000.

5. Каханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. — М., Ростов-на-Дону: МарТ, 2004.

6. Ньюмэн Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управление / Пер. с англ.; под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2005.

7. Ожегов С.И. Словарь русского языка. — 18-е изд. — М.: Русский язык, 1987.

8. Официальный сайт исследовательской компании AC-Nielsen. —Подробнее .

9. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. пособие. — М., 2002.

10. Рамазнов И.А. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе. — М.: Деловая литература, 2002.

11. Сайт Центра дистанционного образования «Элитариум». —Подробнее .

12. Barich H., Kotler P. (1991). «A framework for marketing image managements. Sloan Management Review, Vol. 32, No 2.

Сагинова Ольга Витальевна
д. э. н.
профессор

Заведующая кафедрой предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Научные интересы — маркетинг образовательных программ, создание потребительской ценности средствами маркетинга, кросс-культурный маркетинг, предпринимательство.

Другие статьи автора 18

Полянский Лев Николаевич

Аналитик компании "Торговый дом "Даниловский", аспирант РЭА им. Г. В. Плеханова.

Москва

Электронная библиотека