Бренд в условиях глобализации

Казнина Ольга Викторовна

Слияния и поглощения как характерное проявление глобализации;

Сделки по слияниям и поглощениям в России;

Построение бренда Архитектура брендов

Организационное развитие Слияния и поглощения

Стратегия бренд-менеджмента Управленческий аспект

Сегменты рынка FMCG

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Услуги и сервис

Промышленность Химическая и нефтехимическая промышленность

Аннотация

Процесс глобализации, охватывающий почти все рынки большинства стран, становится все заметнее. Данному процессу способствует ряд экономических и политических факторов. Количество сделок по слиянию и поглощению компаний увеличивается в России с каждым годом. В результате, объединяются активы, сотрудники, товары, бренды. На начальной стадии слияния / поглощения принимаются важнейшие решения, многие из которых потом невозможно пересмотреть. Например, решения по структуре объединенного бизнеса, основным назначениям, решения о продаже непрофильных активов, а также выбор стратегии управления марочным портфелем. Какую стратегию управления брендами выбрать?

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 25,569

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Хмыз О. Инвестиционные стратегии многонациональных корпораций // Управление компанией. — №1, 2002, с.15.

2. Подробнее .

3. Скотт М. Дэвис. Управление активами торговой марки.— СПб., 2001.

4. Волков C. И., Восконян Р. С. Товарный знак в условиях рыночной экономики.— М., 1991.

5. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб., 2003.

Казнина Ольга Викторовна
к. э. н.

Старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга МГИМО (У) МИД РФ.

г. Москва

Ведет курсы «Бренд-менеджмент» и «Международный маркетинг», читает курсы «Управление проектами», «Маркетинг».

Другие статьи автора 10

Электронная библиотека